王老吉品牌内外兼修老字号喜迎新年开门红

来源：中国日报网
2015-01-29

始创于清朝道光年间的中华老字号品牌王老吉，以其传承百年的独特配方和深厚的茶文化底蕴，深得消费者的广泛肯定与支持，“凉茶品牌始祖”的认证，更是承载着民族文化符号的老字号企业走向世界最有力的后盾。随着时代的发展，王老吉同其它中国老字号品牌一样，遇到了许多困难和挑战，但王老吉依然突出重围，表现愈发抢眼。

在刚刚过去的2014年，王老吉打败强大的对手，赢得万众注目的“红罐案”的胜诉，又蝉联2013和2014年消费者满意度冠军，同时，王老吉在营销及渠道上持续发力，发布“过吉祥年喝王老吉总有吉祥好意头”的新春营销战略，打响了2015年新春营销第一炮。随后，又“急聘三千快消人才”，震惊业界。近日，王老吉获得母公司广药白云山40亿增资，重新调整战略布局，力求把大健康产业做大做强，让快速发展中的王老吉如虎添翼。业内人士感叹，老字号王老吉的一系列动作已经做足准备，为成为真正意义上的凉茶品牌始祖，展现出“内外兼修”的良好企业素养。

对内强大自身奠定发展基础

近日，王老吉母公司广药白云山公布了定向增发方案，拟募资百亿，引起业内广泛关注。其中最大的一笔40亿元拟增资王老吉，建设“大健康”产业平台，此消息无疑是对王老吉极大的利好，为做强做大王老吉大健康产业提供了坚实的后盾。

有了资金的注入，首先可以优化科技生产线。王老吉在产品品质方面创新科技，独创“五级质量标准保障体系”，凉茶原材料均来自广药集团自有的 32 个中药材标准化种植基地，并通过量提取、指纹图谱等技术严控质量。在生产工艺方面，王老吉秉承传统的中药草本蒸煮萃取工艺，并结合中药现代化生产技术，实现了传统凉茶饮料的工业化生产。强大的资金支持是开发更多新产品，实现以王老吉品牌为核心的集群化发展的重要保障。在去年10月，王老吉就已经与诺贝尔奖得主穆拉德共同研发健康新品，迈出集群化发展之路的重要一步。

除了注重产品的品质，王老吉也十分看重人才的培养，一直以来都秉持着“以人为本”的人才观，前不久发布“急聘三千快消人才”的消息，不仅给竞争对手重重的一击，也满足了王老吉快速发展的需要，为未来的挑战做足准备。

对外持续发力树立企业典范

赢了红罐案之后，王老吉并没有得意忘形，也没有理会加多宝的挑衅，而是持续发力，迅速着手2015新春营销，发布“过吉祥年喝王老吉总有吉祥好意头”新春营销战略，推出“福、禄、寿、禧、财、吉”新春吉祥罐引爆市场，一句“任性的红罐，任性地玩”俘获了一众年轻消费者群。虽然是百年老字号，但王老吉从不固步自封，而是拥抱互联网新思维，积极与京东、微信、央视、江苏卫视等平台跨界营销，“玩”得个性十足，不亦乐乎。王老吉别具一格的营销方式刷新了人们对老字号固有的认识，让人们看到了老字号品牌的青春活力，同样也得到了业界的肯定和赞赏。

除此之外，王来吉也不忘企业公民的责任，赢了官司之后，宣布获得1.5亿赔偿到账之后将全部投入于公益事业，让人们看到了老字号企业的公益之心。2014年间，王老吉持续开展了“四季彩虹”扶贫助学计划、“让爱吉时回家”、万名大学生圆梦计划等公益活动，不仅让其成为企业公民的典范，也大大增强了王老吉在消费者心中的美誉度，蝉联消费者满意度冠军，同样是消费者对王老吉公益行动肯定的最好证明。

如今，“内外兼修”的老字号品牌王老吉，已经做足准备，昂首向前，迎接2015“开门红”。