为深入贯彻《质量强国建设纲要》和国家发展改革委、工信部等7部委《关于新时代推进品牌建设的指导意见》、国务院国资委印发《关于新时代中央企业质量推进品牌建设的意见》以及工信部《关于做好2026年工业和信息化质量工作的通知》精神，助力企业提升品牌建设能力，夯实品牌发展基础，培育高素质、专业化品牌管理人才队伍，持续增强企业品牌策划、运营、维护与价值提升综合能力，强化企业品牌核心竞争力，深圳工业总会定于 2026年12月举办2026年“品牌经理”高级研修班。
深圳工业总会作为工信部品牌培育办公室首批批准的品牌专业人才培训机构。自2014年起，已成功举办十三期“品牌经理”高级研修班。通过系统的专业知识培训，使学员熟悉品牌管理过程、完善履职相关知识结构，提升学员品牌战略的执行能力和品牌管理能力。培训考试合格学员将获颁工信部工业品牌培育专家组办公室统一编号印制的《品牌经理培训合格证书》。
现将有关事项通知如下：
一、培训对象
1、各类企业中从事品牌战略管理（包括品牌策划、品牌设计、品牌传播推广、品牌知识产权保护、品牌文化建设等）、市场营销、公共关系、企业战略规划等工作的中高级管理人员。
2、有意向从事品牌管理工作或提升品牌专业能力、提升品牌实操管理能力的相关岗位骨干。
3、企业创始人、董事长、CEO等高层管理者中希望系统掌握品牌管理知识者。
4、科研机构、行业机构中参与品牌研究、品牌服务的相关专业人员。
5、其他有志于从事品牌管理工作，需要构建完整品牌知识体系的相关从业人员。
二、培训时间及地点
时间：2026年12月16-17日（周三、周四），09:00-17:00
地点：深圳市福田区福中路17号国际人才大厦
三、培训主要内容
（一）品牌内涵及相关理论（包括品牌及品牌管理，品牌建设问题及对策）。
（二）品牌与品牌培育的意义（营销的实质、正确的品质观、关于品牌的二条铁律）。
（三）中国品牌培育的现状与误区（品牌的类型、区分两个概念、文化与品牌：二个不同的体系）。
（四）品牌化战略的实施方略（包括品牌战略规划基础，品牌战略规划的制定，品牌战略规划的部署及控制）。
（五）各类产品的品牌价值观（消费品的品牌价值观、工业品的品牌价值观、服务品的品牌价值观）。
（六）品牌培育的战略规划（品牌培育如何做到顶天立地、品牌承诺、品牌培育的战略焦点、品牌培育的战略和执行体系、增强品牌资产）。
（七）强势品牌培育策略（包括强势品牌定位与传播策略，品牌文化塑造）。
（八）案例实践讨论。
四、培训收获
1、掌握“品牌经理”的知识体系；
2、熟悉品牌管理工作的路径与实现策略；
3、掌握品牌运用思维方法和技巧；
4、建立品牌工作人脉圈；
5、培训考试合格后获颁工信部统一编号的培训证书，进入品牌专业人才库。
五、师资介绍
陈明：新闻学硕士，管理科学与工程博士，教授。华南理工大学工商管理学院市场营销系学科带头人、国家工信部品牌培育专家组核心成员、中国个性化制造联盟专家，新华社瞭望智库首批入库专家，2017中国十大品牌专家，教育部全国万名优秀创新创业指导老师，广东品牌研究院副院长、广东知名品牌评价专家委员会主任、广东品牌全球竞争力评估实验室主任，华南管理案例研究中心主任（曾任）。研究领域为竞争战略、营销规划、电子商务及商业模式创新。长期被聘为清华大学、北京大学、中山大学、西安交通大学、澳门科技大学、英国威尔士大学EMBA/MBA、EDP总裁班、CMO等高层次人才培训项目授课。曾任报社记者、广告公司总经理及多家公司的策划顾问，社会兼职有：中国广告协会学术委员会委员、广东营销学会副会长、广东省品牌建设促进会副会长。著作有：《国家工信部工业企业品牌培育管理体系实施指南应用》《产业崛起——兴业扶产的实践与创新》《升维战略与入口经济》《新媒渠》《新业态》《网络营销》《战略品牌管理》《现代广告学》《势胜——营销战略的时空观》《管理创新能力训练实验教程》《商业智慧全脑思维法》《中国大学生创业蓝皮书》等。为“新媒渠”理论的首倡者和实践者。
孟鹏：国家工信部工业品牌培育专家组成员，中国航空综合技术研究所技术总师。长期从事工业企业品牌管理、质量管理研究、咨询、培训工作，先后承担工信部工业质量品牌重点课题20多项，2012—2020年担任“工信部工业企业品牌培育工作技术支撑”项目负责人。是《品牌管理要求》和《企业品牌培育指南》两项国家标准、《品牌培育管理体系实施指南》行业标准的主要起草人，参与编著《品牌培育管理体系实施指南理解与实施》《品牌培育之道》等著作。在全国性、地区性、行业性品牌培训交流会上授课50余次，曾先后为珠江钢琴、依波精品、中铁装备、新疆天业、包头钢铁、美亚光电、阳光电源、北汽股份、北汽新能源、阜丰集团、广东伟业、民生管业、青岛红领、昌河汽车、新冠美、文信家具、澳瑞家具、诺梵科技、南京造币等30余家企业提供了品牌管理咨询服务。
六、培训费用
3800元/人，含培训考核及午餐费等，同企业多人报名可享受会员单位折扣。
深圳工业总会会员单位享有优惠和优先报名资格。
七、增值服务
报名参加培训的学员获得免费参加深圳工业总会主办的标杆企业参访和品牌沙龙等相关活动。
八、报名及缴费方式
（一）报名：于2026年11月26日前识别下方二维码报名。
（二）缴费：转账（12月份统一开票）
户名：深圳工业总会
银行：招商银行深圳福田支行
账号：7559 0324 3510 998
（三）联系人：康钰嘉
电 话：13826536291
邮 箱：99449622@qq.com
深圳工业总会
2026年10月27日
