今年的广告费网络或拿走一半

一项调查报告显示，互联网广告今年有望占据中国广告总开支的48.7%，5年前仅为14.8%

来源：深圳商报
2016-03-22

综合报道，3月21日，知名广告机构群邑媒介集团的最新报告显示，互联网广告今年有望占据中国广告总开支的48.7%，而这一数字在5年前还仅为14.8%。

从这一指标来看，中国位居全球前列。群邑预计今年全球的互联网广告预算占比为31%。中国广告主充分意识到消费者对互联网的热情，尤其是在移动互联网领域。从在线视频到淘宝购物，再到微信聊天、图书服务和生活缴费，互联网为普通民众提供了许多便利。

群邑的报告还显示，尽管担心经济增速放缓，但消费者的信心依然很强。据估计，中国2015年的整体广告开支增长7.8%，2016年预计将增长9.3%，达到857亿美元。这一预测较GroupM去年12月9.1%的增长预期略有提升。

数据显示，继去年增长35.9%后，中国互联网开支预计今年将增长30%。移动在线广告的增速大约是整体在线开支的两倍。与此同时，传统广告模式的预算却在减少。报纸广告开支去年减少30.5%，今年预计还将降低30%。电视广告开支去年减少4%，预计今年还将减少4.5%。从开支比例来看，电视在所有广告开支中的占比将从5年前的56.8%降至35.7%。今年对电视广告开支影响最大的因素之一，是新的监管规定对在黄金时段播出热播剧的省级卫星电视台数量作出了限制，同时也限制了连续播出的剧集数量。

群邑是WPP集团的一员，是整合了迈势、竞立、尚扬、传立及凯帝珂这五家媒体公司而成立的母公司。目前群邑是全球最大的媒介投资管理机构。而总部位于英国伦敦的WPP集团，是目前世界上最大的传播集团。

另一机构实力传播去年12月发布的一份报告显示，前置广告开支到2017年将保持35%的年度增长。另外一大热门领域是电子商务搜索，其同期增速有望达到33%。实力传播的报告还表示，2015年的移动广告增长118%，到2017年将占到中国数字广告开支的31%。