深圳品牌国际化新标志 ZARA等6个欧洲企业获评“深圳知名品牌·欧洲原产”

访省政府参事、“深圳知名品牌”创始人王肇文

来源：深圳商报
2016-05-10

深圳商报记者涂竞玉

斗转星移，风雨十三年。每年到这个时节，深圳知名品牌培育评价活动，都为国内外所瞩目。

记者了解到，这13年共评出深圳知名品牌636个，占全市企业总数不到千分之一，销售额合计占全市销售总额的42.13%、纳税额占34.8%、出口额占27.42%；发布11个国际信誉品牌；今天又将发布ZARA等6个“深圳知名品牌·欧洲原产”。每一个数字的背后，都浸润着无数的艰辛与喜悦，都承载着“深圳知名品牌”的光荣与梦想。

在第十三届“深圳知名品牌”培育评价成果即将正式发布之际，商报记者对广东省人民政府参事、深圳知名品牌创始人、深圳工业总会执行主席王肇文进行了专访。

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【新亮点】

欧洲企业获“深圳知名品牌·欧洲原产”

记者：深圳知名品牌培育发布活动今年已进入第13届，您觉得今年可以呈现给深圳巿民最大的亮点是什么？

王肇文：最大的亮点是，我们将站在深圳品牌建设成果发布台上，向全世界宣告：INDITEX、ZARA、HOTELES MARINA D’OR S.L.、ProcreaTec、Llopart、Brceló Hotels and Resorts等6个欧洲企业荣获“深圳知名品牌·欧洲原产”称号！

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记者：请您介绍一下欧洲企业主动申报参评深圳知名品牌的背景。

王肇文：大家知道，深圳知名品牌培育评价活动，早在2003年一起步，就严格参照国际品牌建设的通行规则，率先在评价范围、评价方法、评价标准、评价规则、评价机制等多个方面实现突破，冲在全国的前头，同时与美国及中国香港、台湾品牌机构交流，建立起一整套与国际接轨的做法。

当年世界500强老大沃尔玛进入中国市场15年，拒绝各类名目所谓全国名牌的评选，而于2011年主动申报参评第九届“深圳知名品牌”，沃尔玛的主动参评引起了国际社会的关注，这可以看作是欧洲企业主动申报的一个重要背景。

记者：本次由深圳知名品牌评价委员会发布外国企业获得中国品牌的荣誉称号，其意义何在？

王肇文：我清楚地记得，早在15年前，时任中国名牌战略推进委员会主任的林宗棠老部长，手持《经济日报》，指着刊登100个世界知名品牌的消息对我说：看看，美国8个、德国8个、日本6个，好多小国家都有，中国大鸭蛋。不行啊，我们的品牌太落后了，我们的经济质量与经济总量太不匹配，我们一定要把中国名牌搞上去！

当时，林部长提出了“千十之梦”，就是用10年左右的时间，创造出1000个中国知名品牌、10个中国的世界知名品牌。当时这成为全国上下的共同目标。于是，我们就着手研究世界各地知名品牌产生的机制，感觉品牌标准体系都按照欧美发达国家的规则，是有违公平的，我提出在品牌建设领域要加大东方国家的话语权。这一观点得到联合国工业发展组织的肯定和支持。沃尔玛5年前主动申报参评，并委派全球副总裁专程从阿肯色州来深圳领奖、发表感言，奠定了深圳品牌建设国际化的坚实基础，也对欧洲企业申报参评给了很大助力。

其根本意义在于，中国在国际品牌建设上的话语权，逐步得到欧美发达国家民间的认同。可以说，在品牌建设的国际话语权上，深圳知名品牌已经跨出了实质的一步。

记者：您对深圳知名品牌培育评价活动，在国际上的影响如何判断？

王肇文：一天更比一天好，一年更比一年强。因为深圳知名品牌培育评价活动，在开展之初，就坚持消费者认可、市场化评价，坚持实地评价、现场把关，坚持专业认定、市场体现品牌价值。阳光操作，不吃请、不受礼、不说情。政府把关，8个执法部门对当年所有入选的企业近三年情况的审核，书面回复，确保入选品牌的质量。十几年下来，这套机制越来越完善、越来越被更多的国家了解和认同。这就是一天更比一天好、一年更比一年强的原因。“深圳知名品牌”之所以能够得到全球的认可，就是因为它有一个严谨的评价机制。稳定、严谨和公开化才赢得了世界的口碑。

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【新特色】

发布“国际信誉品牌”，推广深圳品牌建设成果

记者：今年将发布第二届“国际信誉品牌”，与首届相比，第二届入选的企业有什么特色？国际信誉品牌评价最核心的标准是什么？

王肇文：为什么要设“国际信誉品牌”？这来源于对沃尔玛2011年申报参评“深圳知名品牌”的思考。我们有责任给在世界上已经有影响的深圳企业，冠以适当的名号，把它推出去，助其走出国门，走向世界。深圳有几十个国际社会前三甲的企业品牌，授之以“国际信誉品牌”，名副其实。但独家发布，就变成了自封。由于深圳工总一成立就与联合国工业发展组织建立了非政府机构合作关系。联合国工发组织在全球布局了5个南南工业合作中心，中国南南工业合作中心是覆盖面最大的。

于是，我们向工发组织请示联合审定、共同发布“国际信誉品牌”事宜，得到批准。确定由联合国工业发展组织中国南南工业合作中心与深圳知名品牌评价委员会联合审定、共同发布。这不仅确定了深圳发布“国际信誉品牌”的合法性和权威性，同时可以通过工发组织的全球网络推广深圳品牌建设的成果。

去年第一届发布的是华为、中国平安、招商银行、正威国际、中集和迈瑞。今天将要发布获第二届“国际信誉品牌”的是比亚迪、普联技术、华讯方舟、海普瑞和桂盟链条5个企业。

去年是首次审定，着眼于显性冠军，先把各行各业进入世界500强的品牌挑出来，深圳有4个，又选择了2家在全球细分市场占绝对优势的企业，共发布了6个“国际信誉品牌”，今年是第二届，显性冠军不好找了，那就要把真正的隐形冠军选出来。所以今年的选择难度大了，但也更能体现出深圳企业的创新能力和实力。

今后，“国际信誉品牌”的选择方向，主要是瞄准隐形冠军企业。

【新目标】

持续创新评价机制，助力深圳国际化城市建设

记者：据了解，今年的深圳知名品牌评价活动首次纳入“深圳知名品牌·欧洲原产”，请问评价委是如何操作的？您怎样看待这次创新？

王肇文：一直以来，我们对外国企业申请“深圳知名品牌”都有思考。既不能同境内企业程序完全一样，也不能“以报代评”。按照这一原则，工总驻欧洲代表处专门征询各方意见后确定：外国品牌申报“深圳知名品牌”，不另设标准、不加门坎。只要有当地商会推荐，即可通过欧洲代表处向评价委秘书处申报。由代表处组织行业专家、律师团队实地考察了解，出具评价报告，并以律师函的形式推荐。评价委秘书处专门设立境外品牌特别审核小组予以审核，审定结果由评价委主任最终确认签署。

欧洲原产logo

在Logo授权使用上，评价委特别通过“深圳知名品牌·欧洲原产”的标识，在原标识下加一个“欧洲原产”注明。欧洲的企业都很赞成并且以此为傲。

这一创新本身，既是深圳品牌建设国际融合的具体举措，也是深圳国际化城市建设的关键性突破，它对于深圳在实施“一带一路”战略中的重要作用，必将随着时间的推移进一步显现出来。

记者：以ZARA为代表的欧洲企业申报“深圳知名品牌”，将为“深圳知名品牌”带来什么影响？

王肇文：欧洲知名品牌获得“深圳知名品牌”，从国内的层面来讲，能够影响国内各个省市更加重视品牌建设，更加关注深圳知名品牌，提升深圳在全国的影响和地位。从国际的高度来讲，能改变世界对中国产品是低端产品、是劣质产品的旧观念，改变中国产品在世界的形象。特别是我们推出的“国际信誉品牌”，使得中国制造以一个新姿态展现给世界。

记者：“深圳知名品牌”对国内其他省份的品牌建设有何影响？是否要向国际化发展？

王肇文：“深圳知名品牌”在国内会产生一定的带动作用，会影响各个省市更加重视品牌建设。近日，南方九省的企业有意向要申报“深圳知名品牌”，今后可能会形成例如“深圳知名品牌·贵州原产”、“深圳知名品牌·广西原产”等这种态势。这既有利于带动内陆省份走出去，也使欧美国家通过“深圳知名品牌”，更多地了解中国的品牌、中国的产品、中国的文化。