[专家观点]陈卫：评价是为推进工业企业的品牌培育
- 来源：
- 2013-05-12 11:45:34
工信部将要组织开展中国工业企业品牌竞争力评价活动。中国工业报社的陈卫社长就是这一活动的评委会执行副主任，陈卫在第十届深圳知名品牌颁奖典礼上，向在场嘉宾介绍了相关的信息。以下是文字实录。
尊敬的林部长、各位领导、各位来宾、各位企业家代表：下午好！首先我代表中国工业报和中国工业企业品牌竞争力品牌和发布活动向深圳工业总会和深圳知名品牌评价委员会致以诚挚的敬意和祝贺！他们十年来在推进品牌建设中做出的努力和取得的成效，给我们很好的借鉴。
今天中午在用餐的时候，我们有幸和林宗棠部长和各位领导一起用餐，林宗棠部长是我的老领导了，早在30年国家经委时期就是我的领导，一直到现在都是我的领导。用刘卓慧会长刚才说的，说今天中午林部长在饭桌上谈话绝大部分时间是对你，就是对我进行谆谆教导。林部长原来是中国名推委的主任，直到现在年事已高，还在积极推进中国品牌建设。对于我和中国工业报社给予很大的希望，他在谈话中鼓励我们、激励中国工业报要在中国工业界品牌建设当中更加大胆一些，更加积极一些，来推进我们国家的品牌建设，我想借此机会简短向林部长，也向大家汇报一下工业报在这项工作中要做和将要做的主要工作。
刚才刘会长讲到了，我国品牌建设现在到了一个非常关键的时期，国务院颁发了工业转型升级规划，这个规划里规定到2015年要打造100个具有国际竞争力和1000个在国内的知名品牌。围绕这项工作，各个部委都在积极推动，刚才刘会长讲到了工信部、质检总局、国资委等等都在推动这项工作。工信部推进这项工作当中主要是抓了工业企业品牌的培育，在去年入围企业141家进入品牌培育工作，今年又有262家企业进入工作活动之中，在品牌培育的基础上，和品牌培育紧密相连的就是对于工业企业的评价。按照工信部的要求，品牌培育之后的结果要有一个评价、验证，推动中国工业企业竞争力的评价活动，就委托第三方，媒体，由中国工业报社承担，于是形成了这样一个组织框架，由工业和信息化部作为指导单位，由中国工业经济联合会作为支持单位，由中国工业报社作为主办单位，还有技术支撑单位就是航空301所。这样一个组织架构推进这个工作，这项工作主要的评价方法是航空301所为主，经过几年的努力作为课题，科学的评价体系，第一级评价指标是2个，第二级是6个，第三级18个评价体系，通过德尔菲法校正权重和比例分配，最终确定一个体系进行测评最后由工业报社和其他主流媒体进行公开发展。评价的范围就是工业企业，包括装备制造业、原材料工业、电子工业、军工和能源工业的范围。评价的对象以工业企业的品牌，因为我们知道名推委过去评的是企业里面的产品品牌，这次的评价主要针对企业品牌。同时要注重企业竞争力，不仅仅是停留在静态的企业品牌价值含量上，刚才有领导提到了很多部门在测算品牌价值量。我们侧重于品牌竞争力的评价。
在今年3月31日，在人民大会堂举行的中国工业论坛上启动了中国工业品牌竞争力的评价活动，现在正在筹划申报书的指标体系，在301所的支撑下很快就能完成，在近期将正式发出通知。我们通知发出之后评价的参与采取推荐制和发现制相结合，所谓推荐制由各地经信委和行业协会进行推荐，包括地方经信委，地方行业协会对工业企业进行推荐，包括企业的自荐；发现制是相关单位如果发现或认识到哪个企业的品牌可以入围，我们也可以进行沟通和协商，终究采取自愿参加的方式。通知下发以后希望大家关注，在我们的报纸和官方网站上下载。
最后我想说，这个评价活动在品牌建设里，品牌培育用林宗棠部长一句话，培育占99%，评价只占1%，我们非常赞成这样的理念和观点，我们按照林部长的指示去做。我们的评价活动，评价不是目的，是为推进工业企业的品牌培育，通过品牌培育来加强我们国家的品牌建设，从而最终提高我国工业的竞争力，实现我国工业的转型升级！
- 上一篇:[专家观点]李光斗：品牌战全球化留
- 下一篇:[专家观点]梁丹：把深圳品牌工作的
