两天干货爆棚！2025年品牌经理高级研修班圆满结束，解锁品牌破局新姿势！
- 来源：
- 2025-03-14
3月12日至13日，由深圳工业总会主办的2025年品牌经理高级研修班在深圳国际人才大厦顺利举行，来自不同行业的40余家企业掌舵人、高管及品牌操盘手齐聚一堂，共同解码品牌增长新密码。
此次研修班邀请了国家工信部工业品牌培育专家组成员、中国航空综合技术研究所技术总师孟鹏，国家工信部品牌培育专家组成员、华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明现场授课。深圳工业总会执行会长吴丽、秘书长王奕苹出席开班仪式，深圳市先进制造类行业协会联合党委书记、深圳工业总会党支部书记、执行副会长李云超现场开班致辞。
深圳工业总会作为工信部品牌培育办公室首批批准的品牌专业人才培训机构，具有开展品牌各层级人才培训和发证的资质。同时，本会创建的“深圳知名品牌建设服务平台”，先后被政府部门认定为“深圳市中小企业公共服务示范平台”和“国家中小企业公共服务示范平台”。
国家工信部工业品牌培育专家组成员、中国航空综合技术研究所技术总师孟鹏，围绕“战略导向的系统化品牌培育”展开深度分享。他指出，品牌经理是企业品牌建设的关键枢纽，起着承上启下、协调各方的作用，需从战略实施、过程管控、组织管理等多方面发力。
培育品牌对企业意义重大，不仅能增加附加价值、提升市场竞争力，还能通过一系列数据的提升展现其显著成效。品牌培育工作中存在诸多误区，企业应明确重点工作，以构建科学有效的品牌培育体系。从品牌战略制定到执行，精准定位是关键，这需综合考虑市场、竞争及自身能力等因素。同时，要建立长效机制，涵盖品牌培育的各个环节，包括基础建设、战略规划、过程管理以及监督改进。在企业运营的各环节，从市场与客户研究、研发管理、采购制造管理，到营销、售后服务与客户关系管理，再到品牌识别、传播、更新等，都需要紧密配合、协同发力，通过合理的组织架构和人力资源管理，尤其是引入品牌经理制、优化薪酬体系，充分调动人员积极性，从而推动企业品牌培育工作持续发展，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
国家工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明，围绕 “品牌培育的战略与策略” 展开讲解。
陈明先阐述品牌的定义，指出品牌是为组织带来溢价、产生增值的无形资产，其差异源于独特的价值承诺，与产品存在本质区别，产品是生产出来的东西，品牌则是消费者购买的东西，且现代顾客对品牌质量有新要求。接着分析做品牌的原因，品牌力包含认知度、美誉度、忠诚度，能让产品卖得更好、更贵，赋予产品除功能外的独特意义。
陈明还提及中国品牌培育现状，介绍企业品牌、产品品牌、区域公用品牌等类型，以及企业文化与企业品牌的不同作用，并强调品牌的两条铁律。在移动互联网时代，他指出当下处于二元消费和场景化时代，消费者追求精神寄托，品牌价值主张需契合消费者心理和情感需求，互联网思维强调用户至上。
最后，陈明讲解品牌化战略，品牌化需赋予产品独特个性、情感等，遵循 STP 原则明确目标客户，同时针对消费品、工业品、服务品的特点，分别阐述其顾客价值模型、营销特点、品牌价值体系和服务的概念与原则，助力企业制定有效的品牌战略。
研修班的两天，学员们热情高涨，提问、讨论不断，把个人经验和实际案例结合，学习氛围浓厚。专家们的讲解通俗易懂，不仅让大家了解了国家名牌战略，还学到了品牌管理的核心知识，提升了品牌策略和实操能力。这个研修班还搭建了 “品牌圈”，帮学员拓展人脉，为未来的品牌创新升级打下基础。
随着这一系列高级研修班的持续举办，越来越多学员提升了个人能力。深圳工业总会通过搭建这个高质量学习平台，为深圳市乃至全国的质量品牌建设和品牌人才培养贡献力量，助力企业打造全球知名品牌，推动地区经济高质量发展。期待未来有更多这样的学习机会，让中国品牌走向世界舞台中央！
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