“深圳国际品牌周”创始人王肇文： 深圳在品牌建设赛道上敢为人先

今年5月10日是第八个“中国品牌日”。5月9日，一年一度的深圳国际品牌周活动第八次举行 ，该活动也作为“中国品牌日· 深圳地方特色活动”纳入每年的“中国品牌日”活动序列。

近日，广东省人民政府原参事、“深圳国际品牌周”创始人、深圳工业总会创办人王肇文在接受南方+记者采访时表示，深圳在品牌发展赛道上敢为人先，不仅提早谋划与布局，早在2003年就开启了“深圳知名品牌”培育评价活动和“深圳市市长质量奖”评定发布活动，而且以科技创新为引擎，走出了一批创新实力强、发展质量高、具有时代引领性的深圳品牌。

展望未来，王肇文认为，粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强劲的区域之一，一定会走出更多享誉国际的品牌，而深圳作为全国创新发展的先行者和粤港澳大湾区的核心引擎之一，必将在大湾区的品牌建设上更好地发挥引领作用。

广东省人民政府原参事、“深圳国际品牌周”创始人、深圳工业总会创办人王肇文

从弱到强，深圳品牌“叫得响”

4月27日，在2024深圳设计周开幕式上，深圳城市形象片《敢为人先》隆重首发，引发深圳市民和网友的点赞热议。

采访王肇文这一天，谈到这部刷爆深圳人的朋友圈，来深30多年的王肇文深有感触。他认为，深圳是一个能够让人实现梦想的城市，在品牌建设赛道上，这个城市同样敢为人先，不同领域的“追梦人”敢闯敢试，让这座城市的大量品牌从默默无闻到声名鹊起，城市品牌与企业品牌相辅相成，被越来越多国际友人了解、认可。

1990年代初，王肇文调动到深圳工作那一年，麦当劳在深圳开设内地第一家餐厅，成立才三年的华为被取消了代理资格，更加注重自主研发，更多深圳企业仍在依靠“三来一补”，对“品牌”这个词并没有直观认识。

三十年前，王肇文在深圳市企业制度改革办公室推动帮助华为、中国平安等众多重点企业改制；2001年，深圳工业总会的前身——深圳市工业经济联合会成立，推进科技创新、实施名牌战略是总会的基本职能之一，从此，王肇文就与品牌建设工作结下了不解之缘。

根据他的观察，深圳企业从“三来一补”起步，较早与国际接轨，而且不少企业家务实、具备灵敏的商业嗅觉，一些企业在品牌国际化方面走在全国前列。除了麦当劳在深圳开设内地第一家餐厅，沃尔玛1996年也在深圳开设中国第一家沃尔玛购物广场和山姆会员店，越来越多国际知名企业加入，促使深圳人的品牌意识更早觉醒。

采访中，77岁的王肇文谈起品牌来，依然充满激情。他介绍说，从国务院1996年发布《质量振兴纲要》首次提出“实施名牌发展战略，振兴民族工业”，全国都在开展名牌产品评选，而深圳却独行其是开展全方位的品牌建设；到2012年印发《质量发展纲要》提出全面开展品牌建设的原则和要求，而深圳已经着眼于品牌建设的国际化；再到2023年中共中央、国务院发布《质量强国建设纲要》提出在国际上“叫得响”的中国品牌，而深圳根据纲要精神已重点研究工业品牌和湾区品牌建设。自我国实施名牌战略以来，深圳总是“先人一步”、“先行先试”，目前已是“先行示范”，书写了精彩的篇章。

据他介绍，2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，决定自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。深圳工业总会早在2016年就全面策划启动“深圳国际品牌周”活动，于2017年4月20日至26日期间率全国之先举办了首届“深圳国际品牌周”活动，成为全国唯一迎接第一个“中国品牌日”的群众性品牌建设活动。

2020年8月28日，第四届“深圳国际品牌周”活动现场

2003年起，深圳工业总会遵照深圳市人民政府深府〔2003〕64号文件要求，在市有关部门指导和帮助下，联合相关机构持续开展以市场化评价消费者认可、实地评价辅导企业改进提升为特征的“深圳知名品牌”培育评价活动。

让王肇文印象深刻的是，2003年第一次发布邀请公众投票评选“深圳知名品牌”的公告后，社会反响强烈，投票信件成麻袋地涌入，共收到手工投票25万余份，最终靠人工点票、计算录入结果，后来，活动投票改用网络投票，参投人数呈几十倍、上百倍的增长。

截至目前，“深圳知名品牌”培育评价活动已持续开展了二十一届，评选产生1074个深圳知名品牌，仅占全市企业总数的万分之四，销售额合计占全市企业销售总额的49.73%、纳税额占41.67%、出口额占36.69%。“华为”等75个深圳知名品牌企业位列国际细分市场前三位；“迈瑞”等216个深圳知名品牌企业位列国内细分市场占有率第一。

“深圳知名品牌”培育评价活动已评选产生1074个深圳知名品牌

国际影响力攀升，深圳品牌“传得开”

近年来，“跑”全球品牌榜上的深圳企业越来越多，华为、腾讯、中国平安等企业在全球品牌榜上“站”得越来越稳。

Brand Finance是全球唯一每年在达沃斯世界经济论坛年会上向各国政府首脑、顶尖专家、青年代表、社会企业家和媒体发布全球品牌价值500强的国际顶尖品牌价值咨询服务机构。

今年3月，Brand Finance发布“2024年全球保险品牌价值100强”榜单，中国平安连续第八年蝉联全球第一。在Brand Finance去年发布的“2023全球科技品牌价值100强”榜单上，深圳两大科技品牌微信和华为进入前十名。

回望过去，2014年，中国内地首次有企业进入权威品牌咨询评估公司Interbrand发布的“最佳全球品牌”排行榜，这个企业就是来自深圳的华为，排名第94位。在Interbrand去年发布的“2023 年全球最佳品牌排行榜”上，华为排名第92位。

王肇文在与Brand Finance、Interbrand等国际著名品牌价值评估机构负责人的交往中，感受到对方对深圳企业的重视，也观察到各国朋友对深圳这座城市、深圳品牌的了解和认可越来越多。

2018年，王肇文第一次与Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格沟通时，提到深圳时主动介绍道，这是一个邻近香港的城市。

2019年，第三届深圳国际品牌周举办，大卫·海格专程来到深圳，现场发布并解读“2019中国品牌价值500强”榜单。

2021年5月，Brand Finance连续第3年联合深圳工业总会在深圳国际品牌周期间发布“中国品牌价值500强”中英文榜单。大卫·海格致辞时表示，深圳是在中国和全球都享有盛誉的科技中心，它和粤港澳大湾区是中国最值得期待拥有全国顶级品牌的地区。“品牌是深圳迅速发展的最好大使。”

“世界已经进入品牌经济时代，没有品牌的企业就很难适应国际市场。”王肇文认为，深圳在与国际接轨方面走在全国前列，在激烈的国际竞争中，企业要生存下来，就必须紧跟市场，瞄准全球消费者需求去生产各类产品。

为了向国际社会推广“深圳知名品牌”，在国际坐标系中展示深圳经济影响力，王肇文与联合国工业发展组织沟通，邀请其作为第三方认定机构，共同对“深圳知名品牌”中在全球细分市场位列前三且销售额三年中逐步提升的品牌审核认定为“国际信誉品牌”，共同发布。

自2015年起，深圳知名品牌评价委员会和联合国工业发展组织已连续发布十届“国际信誉品牌”，华为、比亚迪、中集、迈瑞等69个品牌获此殊荣，仅占深圳企业总数的2.5‱，销售额却合计占到深圳销售总额的34.47%，出口额占32.45%。“国际信誉品牌”已经成为深圳品牌乃至中国品牌冲向世界的“先锋队”。

2023年5月9日，第七届“深圳国际品牌周”开幕大会举办，第九届国际信誉品牌成果发布

值得关注的是，深圳品牌在国际上越来越“叫得响”的同时，“深圳知名品牌”也被越来越多的跨国企业青睐。

据王肇文介绍，2010年，位居《财富》500强榜首的沃尔玛主动申报参评“深圳知名品牌”，在国内外产生了很大反响。事实上，自从1996年进入中国市场，沃尔玛曾婉拒过数十次各类名牌评选的邀请，而唯独认准了“深圳知名品牌”，而且按照“深圳知名品牌”的流程，破例接受专家到企业内部进行管理体系的评审和政府执法部门的专项审查，时任沃尔玛全球副总裁博睿专程到深圳领奖并发表获奖感言。

2012年4月21日，时任沃尔玛全球副总裁博睿在深圳代表沃尔玛领取“深圳知名品牌”奖牌

后来，全球排名第三、西班牙排名第一的服装商ZARA等32个欧洲品牌申报参评“深圳知名品牌·欧洲原产”，全球玻璃行业排名第二的日本AGC和微电机十大名牌的日本富士微电机申报参评获“深圳知名品牌·日本原产”。

西班牙企业家联合会负责人曾评价说：“外国产品要进入中国市场要首先获得‘深圳知名品牌’称号，这是进入中国市场的‘绿卡’。”

ZARA等32个欧洲品牌申报参评获“深圳知名品牌·欧洲原产”

赓续弘扬特区精神 引领大湾区高质量发展

2023年2月，中共中央、国务院发布《质量强国建设纲要》，提出到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。

王肇文认为，深圳贯彻落实《质量强国建设纲要》确定的质量品牌建设的方向和目标，必须紧扣中央对深圳的两个定位：一是中国特色社会主义先行示范区，二是粤港澳大湾区核心引擎。因此，他建议把发扬深圳经济特区成立之初先行先试、敢为人先的优良传统转化为四十多年实践成果的新优势，在品牌建设上实现从“先行先试”到“先行示范”和从“敢为人先”到“核心引擎”两个历史性跨越，携手大湾区多个引擎城市一同引领粤港澳大湾区经济高质量发展。

自2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布以来，粤港澳大湾区原始创新和新兴产业策源功能持续增强，成为我国技术创新和产业发展最为活跃的重大战略区域。据世界知识产权组织发布的2023年全球创新指数报告，“深圳—香港—广州”科技集群已连续四年居全球创新指数第二位。

“我对大湾区未来的品牌升维很有信心！”王肇文分析说，深圳品牌知名度、影响力的提高与其不断提升的创新环境、企业的科技创新能力有直接关系，而粤港澳三地优势互补，区域创新环境优越，国际化程度不断提升，将吸引全球优质要素加快集聚，未来一定会走出更多享誉国际的品牌。

推动创建更多“湾区知名品牌”，深圳工业总会已经在行动。2023年6月，在《质量强国建设纲要》发布4个月后，深圳工业总会启动“湾区知名品牌”培育评价活动，逐步整合珠三角九城市与香港、澳门资源，使内地品牌通过港、澳两个窗口向国际市场延展。与此同时，深圳工业总会重点研究工业品牌的发展，下一步将产业链完善、国际市场开拓等方面深入研究，增强工业品牌影响力。

王肇文表示， 深圳工业总会将在深入贯彻《质量强国建设纲要》过程中，适应数字化、智能化要求，推动创建一批在国际市场上“叫得响”“传得开”的“湾区知名品牌”，从而在提升链主企业产业链带动能力、增强关键核心技术攻关能力、推进优质产品提质增量、强化市场开拓能力上发挥引领作用。