李光斗：品牌战 全球化留给中国的最后机会
- 来源：深圳商报
- 2013-05-14
中国制造、中国品牌如果没有一代又一代人的奋斗，绝对没有今天在中国，乃至在全球的地位。但是我今天和大家分享的一个主题是品牌战：全球化留给中国的最后机会。我们知道改革开放30年，中国成为世界上第二大经济实体，但是现在上上下下都有一个共识，就是中国经济的增长已经到了一个不得不转型的时候。因为我们这种发展方式是不可持续的，也就是我们的蓝天、我们的青山绿水，中国用高能耗的发展已经走到了尽头。在新的30年，如果再这样持续地用粗放式经营方式，中华民族会面临最大的挑战。我们看一下世界上第二大经济体，无论德国、日本在崛起过程中，品牌在国际上都赢得了相对受尊敬的地位，如何让中国这个第二大经济体受到新的尊敬？那一定是发展中国的品牌。
中国的消费者还没有建立起自己的品牌自信，很多年轻人以不用自己国家的品牌为自豪。刚才很多嘉宾讲了，一个国家的竞争力就是看你有多少世界性的品牌，一个地区的竞争力就是看你有多少全国性的品牌，在这方面我们还有非常大的发展空间。美国为什么能够成为世界上超级大国？并不仅是因为他们有航空母舰，而是因为她有全世界的品牌。所以我们在全世界看到100个最有价值的品牌中美国超过了50%，而美国两大品牌，无论是沃尔玛还是麦当劳，都是通过深圳一步步走向了全中国，所以美国是靠软实力来征服世界。
改革开放之初，邓小平同志问过李嘉诚一个问题，什么是企业最宝贵的资产？李嘉诚这样回答，一个企业最宝贵的资产不是土地、厂房、设备，而是商誉，也就是现在所说的品牌，也就是一个国家的软实力。中国经济发展到现在，我们缺什么？我们已成为世界上第二大经济体，中国人为全世界制造服装，中国人为全世界制造鞋子，我们中国制造可以说是无处不在，美国人看看，如果离开了中国制造他们一天都不能活。但中国经济缺的是风靡世界的品牌，品牌是中国经济的软肋，也是新的增长点。
我们很高兴看到深圳是中国品牌发祥地之一，腾讯作为后起之秀，我这次到美国访问，别人见到我的第一件事问微信号码是多少？能不能加你？很多美籍华人，包括本土美国人士都可以玩微信，而这个产品的创新会引领中国互联网在世界上新的全球地位。在新世纪的情况下我提出一个理论，六流创富，人财物、社会智慧社交，每一个流动都可以创造财富，中国人在全球的流动，中国的产品流到全世界。我们知道互联网经济，单一个社交，Facebook老板扎克·伯格说每个人值5美元，新的社交工具SNS、微信也在创造新的财富。六流之中深圳的企业家只要把握住了一流，都可以成为新经济的佼佼者。我有一个差位理论告诉你，如何通过颠覆性的市场营销手段，老二如何变第一，突破竞争困境，发现一个市场缝隙，扩大一个市场缝隙，然后独占这个市场缝隙。中国有世界上最多的人口，也有世界上最大的一个市场，如何去插位？只要找到差异化，任何一个品牌都可以很好地生存。
改革开放后30年怎么做？一定要提振中国品牌的信息，让中国消费者以用自己的国家品牌为自豪。具体的做法我们要实现品牌年轻化，你卖的不仅是一个产品，而是一个有精神追求的，符合人类普适价值的，你做的不是制造业而是时尚产业。
如何实现品牌年轻化？我们一定要目标精准，我看到十年来评选出了N多的深圳知名品牌，但在座的企业家打开商标看一看，看它是不是像上个世纪80年代的水平？我们看看30年前，不要说30年前，10年前农民工什么打扮？现在再看我们的农民工是什么打扮？他们的打扮已经分不清楚哪个从农村来，哪个从城市来。品牌的背后往往是一个动人的故事，美国就是世界上最会讲故事的国家，你来到美国的时候就告诉你这是一个充满着梦想的地方，美国梦人人都能实现，只要你肯努力，实现梦想不仅是可能的，而且是必然的。美国人在推广产品的时候往往是先讲一个故事，比方说美国有一个很穷的州叫依阿华州，那里要搞旅游业是美国最大的玉米生产省份，并没有去宣传硬件，而是拍了一部电影《廊桥遗梦》。
三星李老板说过一句话，当世界变化的时候你也应该变化。如何跟资本家讲故事？中国有很多好产品但不会讲故事。任何一个企业只要把品质做好，经过产品、品牌营销和传播的创新，传统品牌故事、宣传企业领袖、预埋品牌扩张的管线，这个品牌就会成为消费者心中的挚爱品牌。所以我非常高兴看到了这么多深圳优秀的企业家和优秀的品牌，也希望我们深圳的品牌让深圳的制造高于中国的制造。希望中国能够成为中国制造业的典范，祝深圳工业总会在扶持深圳品牌、创造中国名牌方面做出更多贡献。
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