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七里香珠宝：因“爱”铸就的领军品牌

发布日期：2012-11-21
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深圳商报记者何鑫

【编者按】

今天，本版首次刊登本报记者对七里香珠宝公司的专访。由此也拉开了第十届“深圳知名品牌”入选品牌形象展示的序幕。

明天，第十届“深圳知名品牌”公众投票通知以及投票说明将要跟读者见面。在接下来的两周时间内，本版将陆续刊登一批优秀企业的形象展示，旨在全方位展示“深圳知名品牌”入选企业的品牌魅力以及背后的“成长故事”。

七里香“香飘”海内外市场

伴随着快速发展，七里香在进军珠宝礼品、黄金艺术珍品、珠宝首饰等行业的过程中，凭借非凡的创意设计、深厚的文化理念、高雅的品位和真诚的服务质量赢得了众多珠宝客商和礼品客商的青睐和信任。用徐靖云的话说：七里香珠宝之所以成功，就是因为一直坚持着“以质量求生存，以创新谋发展”的经营理念，以及开拓进取、勇于创新的企业精神。

与深圳一些大型的黄金珠宝加工企业相比，七里香的优势在于有多年工艺礼品加工技术的积累。徐靖云说：“术有专攻，仅仅专注于摆件的加工生产必定会在精力上胜人一筹。并且我们可以从高、中、低三个档次上满足节日黄金礼品市场的需求。”

从最初进入这个市场已经过去了5年，3年的市场培育期结束后，去年开始七里香就尝到了收获的滋味。尽管如此，相当熟悉礼品市场行情的徐靖云仍然会随着市场要求变化，更新老产品，开发新产品，并一如既往地发挥工厂专业化、规模化的优势，从纯金、纯银包金、银铜合金包金三种材质上为市场提供畅销黄金礼品，让顾客有多种途径表达情感。

“目前，我们在全国设立了北京、深圳和澳门三个销售中心，分别辐射北方、南方和海外市场。在全国开设了25家直营店，其中澳门已经开设了3家。拥有包括中国银行、平安保险、蒙牛、中石油、江中集团、澳门威尼斯人、澳门美高梅等在内的一大批大型集团客户。”徐靖云向记者介绍说。

在记者问到加盟店时，徐靖云强调说，七里香到现在为止还没有开设一家加盟店。因为在没有一个严格制度下开设的加盟店，或多或少都会影响到产品质量。

正是在徐靖云一心一意做品质的理念下，七里香正迈着坚定、稳健的发展步伐，引领和带动着中国黄金艺术珍品、黄金礼品、珠宝首饰等新方向和潮流，也让越来越多的人领略到七里香珠宝超凡的魅力。

在我国提到黄金礼品，首屈一指的就是深圳七里香珠宝。作为我国黄金电铸行业的“领军者”，七里香一直引领着行业发展趋势，成为业内具有举足轻重的品牌。

不久前，记者探访了位于深圳水贝宝琳国际珠宝交易中心十楼的七里香珠宝展示厅。御龙关帝、深圳金凤凰、九龙宝瓶等各式电铸摆件让人目不暇接，仿佛置身于金碧辉煌的黄金殿堂。

“当初在给公司起名字的时候，我就想到了这首席慕容的《七里香》。不仅仅是因为它代表了我的感情，更是因为怀着对事业的执着，对前途、命运必胜的信念，对故乡一草一木的眷恋和爱的情怀，让我坚定了一定要将‘七里香’做大的想法。”七里香（澳门）珠宝礼品有限公司董事长徐靖云对记者说。

徐靖云的梦想，是建造一栋七里香的“梦想大厦”，为员工创造最美好的工作环境和生活环境，为他们创造利益和价值。而今，这栋大厦已经巍然耸立于深圳，辐射全国，乃至海外市场。

复兴曾经的“徐氏家族”

徐靖云出生于江西省南昌市进贤县的一户书香门第。祖父曾是旧时国民党官员，父亲则是当地教师，徐氏家族曾是望族。由于特定的历史背景，徐氏家道中落，从小饱受饥寒，被人歧视。要强的徐靖云从小就暗暗立下志向：一定要超越生命对自己的设限，做什么都要做到最好。

徐靖云的众多好品格来自父亲的言传身教。尽管当时只有三四岁，他至今对一件事情印象深刻：一个中秋节的晚上，全村人围坐在一起，听父亲讲《岳飞传》。但当时父亲被人抓去批斗，临走时父亲说：“如果你们愿意听，等我回来一定继续讲下去。”全村人等到很晚，一直等到徐靖云的父亲回来讲完故事才散去。这件事一直激励着徐靖云。“父亲乐观开朗向善向上的情怀深深地影响了我的一生。父辈的一言一行教会了我：人生不管面对什么样的困难、痛苦，都要积极乐观地去面对。”他说。

那个场景、那段记忆一直留存在徐靖云的脑海中，激励着他为爱前行，为父母、为家族争得荣誉。为了生计，为了家人，为了复兴徐氏家族曾经的兴旺，1994年，徐靖云背井离乡跑去北京边学习边发展，2002年又孤身南下深圳，多年来一直在外漂泊打拼。如今，他一手创立的七里香珠宝，已跻身行业先行者之列……

徐靖云说：“ 一个人成长的过程不是偶然的，一切都是从小开始培养起来的。教育孩子一定要让他有大爱，不能只关注自己的个人利益，只顾个人享乐，胸怀和格局一定要大。”

建造七里香“梦想大厦”

徐靖云的梦想，是建造一栋让家人和员工过上幸福生活的“梦想大厦”。今天，这个梦想已经实现。

忆往昔，徐靖云的业务最早开始于北京市场的工艺礼品销售。随着生意的日渐兴隆，2000年南下在深圳办了自己的工厂，不仅生产工艺礼品，还涉足黄金礼品和翡翠的加工，从此徐靖云将着眼点落在黄金礼品的深加工上，并且创立了七里香品牌。

从进入水贝珠宝产业的那一天起，从做工艺礼品起家的徐靖云看到珠宝行业蕴藏的无限商机，结合自身的优势，更坚定了徐靖云全身心投入到黄金礼品和翡翠深加工的业务展开中，并以七里香为品牌，打响了品牌营销战役。

同时，颇具眼光的徐靖云在家乡江西赣州投资建设了绿色环保工业园。这座占地40亩的园区，被实实在在地打造成了一个温暖的大“家”。为了让员工有家的归宿感，七里香专门为员工提供了家庭房，所有员工都被允许带家属来住。七里香的员工宿舍，不论级别，每一个房间都有独立卫生间、空调、热水器等。全厂1000多名员工，已有40多对员工夫妻入住。随后，徐靖云又忙着为外地员工的孩子联系当地的学校，解决孩子们上学难的问题。

“我一直跟高层讲，我们为员工创造价值，不是一句空话、口号，我们要落到实处。”每次回到赣州工厂，看到所有家庭都在这个大“家庭”里生活得其乐融融，徐靖云会发自内心地感到快乐。“这就是为员工创造价值，绝对不是一句口号。要用真情去打动员工，员工才会反过来为公司创造价值。只有以厂为家，员工才能在这里真正地实现自己的梦想。”

一流设计团队“助阵”七里香

同样的材质，相同的款式，却因不同的设计而呈现花样繁复的美丽姿态和风格独特的艺术价值，这就是珠宝设计的魅力所在。七里香正是一家集研发设计、生产销售于一体的专业珠宝礼品生产供应商，其研发设计能力、管理团队一直领先于业界水平。

“我们设计团队拥有在国内数一数二的设计大师，所以我们能准确把握每个时间段流行趋势，在同行业当中，款式和包装风格引领时尚和行业的消费。”徐靖云告诉记者。

今年4月，由徐靖云带领的设计团队创作的黄金艺术珍品“御龙关帝”在“深圳金凤凰”工艺品创新设计奖作品评选上荣获银奖，“清明上河图黄金艺术珍品”荣获中国工艺美术文化创意奖金奖，“九龙宝瓶”荣获中国工艺美术文化创意奖银奖，众多荣誉的获得再一次证明了七里香黄金艺术珍品的设计实力，以及市场价值和品牌实力。

而在第十二届珠宝展上，七里香珠宝荣誉推出了九龙聚宝、荣誉权杖、清明上河图、传家龙印等高端黄金文化艺术珍品，市场反应热烈，这是在行业产品多年来同质化现象严重的背景下又一次颠覆传统、锐于创新、高水平设计之作，吸引了无数高端客户与行业的关注，代表了我国黄金艺术珍品的最高水准。

“我们的设计团队采取了‘老中青’三代结合，既有创新，也有效率。”徐靖云说。如今七里香已经拥有几千款不同类型的创意之作，千姿百态，惟妙惟肖，可谓真正意义上的黄金艺术珍品的“黄金宫殿”。

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