近日，深圳知名品牌评价委员会秘书处召开第十一届“深圳知名品牌”评价工作说明会。本届评价活动自今年5月启动以来，引起社会广泛关注，企业申报踊跃。经初审，符合深圳知名品牌申报要求的入围企业有151家。其中申报“深圳知名品牌”的参评企业有133家，申报“最具潜力的深圳品牌”参评企业有18家。

品牌建设是增强经济竞争力的核心内容

广东省人民政府参事、深圳知名品牌评价委员会执行主任王肇文认为：品牌建设是增强经济竞争力的核心内容。深圳企业非常重视品牌建设，技术、质量、创新是品牌建设的核心要素。深圳知名品牌评价不设评价范围，将品牌建设从制造业延伸到农业、建筑业、生产性服务业和生活性服务业，充分体现了与国际接轨。同时做品牌、创名牌要发动全社会的力量，齐心协力共同推动品牌建设。而企业要抓住品牌建设的核心内容就是企业管理改进提升，企业只有坚持走自主创新之路、追寻世界科技前沿之路，才能保证质量，健康成长，创出世界知名品牌。

本届参评企业行业覆盖面广。申报企业涉及电子、安防、新能源、新材料、食品、照明、软件、装饰、物流、电子信息技术等50多个行业；活动影响面进一步扩大，申报企业数量较之往届又有新的提升。咨询企业数量和申报企业数量均达到近三年的历史高位，说明深圳知名品牌评价活动在广大企业中的影响面不断扩大；评价活动的价值得到企业认同。往届落选企业本届再次申报的有21家，占到申报企业总数的13.8%。

创世界之新，建科学品牌评价机制

在评选流程和规则方面，“深圳知名品牌”评价活动已经形成了领先全国的鲜明的特点：一是不设评价范围，根据深圳城市特点和产业结构，把品牌建设延伸到金融、物流、旅游、装饰、物业管理等高端和新兴服务业，产生了华为、中兴、招商银行、中国平安等在国际社会具较大影响力的“深圳知名品牌”。二是开门评价，不是少数人关起门来凭书面材料和个人判断打分，而是坚持市场化评价，由消费者直接投票参与评选，参与投票范围已由深圳扩大至兄弟省市。三是实地评价，组织专家深入现场，了解产品和服务质量控制的每一个环节，与企业领导面对面地交流，既可根据实际作出较为准确的评价，又可辅导企业改进提升。

据介绍，为避免个别企业弄虚作假，评价委专门组织具有质量评审员资格的85名专家到企业实地考评，同时借鉴国际通行的品牌价值指标体系，由专家对参评企业的品牌价值进行评估。

“深圳知名品牌”评价活动，是遵照深府[2003]64号文件精神，由深圳工业总会具体组织，25个政府部门、69个行业协会、3个研究机构、12个专业机构和两大传媒集团共同参与的推动企业做品牌、创名牌的公益性活动。

前十届共评选产生514个“深圳知名品牌”，这仅占全市企业总数约千分之一的企业，销售额合计占全市销售总额的36.87%、纳税额占31.61%、出口额占26.4%，其中，华为、中兴、中集等17家企业位列国际细分市场前三名，“迈瑞”等80家企业在国内细分市场占有率排名第一。成为创造深圳质量的主力军。深圳知名品牌评价活动的实践成果，已经上升为品牌建设的原则和要求写入国家十年《质量发展纲要》。