如何才能让你的品牌成为国家的品牌符号?说到哪个品牌是最有名，我们会想到可口可乐，现在年轻人会想到苹果的iPhone。美国是世界上的品牌的超级大国，如果乔布斯在世，可能他整合一个新品牌叫ICOM(音译)就可能成为三大汽车工业公司的恶梦。因为在他的发明和概念里汽车不应该有方向盘，有一个触摸屏就够了，一个3岁的小孩，不需要任何训练就可以开车，像去年北京7.21大雨那样的灾难也会避免。乔布斯之所以被称为一个“颠覆者”，就是因为他重新发明了手机，重新发明了电脑。

当前中国经济正在面临转型，在转型的过程中，新的财富机会也涌现出来。腾讯的马化腾为什么能够成为中国的首富，就是因为微信。所以，现在中国社会正在发生一个变化，那么对于企业家来说，用过去的船票已经登不上新的客船，我们必须发现一个新的市场，并将这个市场扩大，然后独占这个市场。当全世界向左转的时候，你向右转，这样你才能成功。但是，中国的企业家最擅长打价格战，你便宜，我们比你更便宜。但是我们看法国人是怎么做生意?它最擅长讲品牌故事。比如我们常喝的矿泉水都卖几块钱，即使星级酒店也高不到哪里去。但是法国人的依云水又是多少钱呢?这就是差距!依云是怎么讲故事的呢?第一次世界大战结束后，有一个士兵在战争中落下了病根，他来到阿尔卑斯山，喝了这里的水，又泡了温泉，然后奇迹发生了，他的病慢慢的痊愈了。后来，他就在这个温泉100公里之内建了一个工厂，成为现在的温泉世界。

我们的企业家就缺少这样的故事。在青藏铁路还没有通车之前，有一个做运输的企业家来找我做咨询。我告诉他，一个新的机遇摆在面前，如果青藏铁路通车，拉萨到北京的成本会大幅度的降低。然后他把喜马拉雅山整个的水源签了20年的产权。在拉萨机场做的广告语是“世界之颠，圣水之源”，然后做成桶装水、月子水。国家领导人对这样水赞不绝口。国务院办公厅，中央办公厅人大常委办公厅都发了文，在外事活动中都要用这样的水，而不要用依云。所以，务实的营销是全世界最好的营销模式。

怎么用低成本，吸引高档用户购买?我再讲一个房地产的品牌故事。在北京奥运之前，在鸟巢和水立方的旁边我们规划一处楼盘。我们后来把它改名为“盘古大观”寓意着盘古开天地，龙头代表伟大光明正确领导我们的力量。旁边三个楼，每一个代表改革开放的10年，最后一个要搞地下隧道把它切割一半，我们说这代表十一届三中全会。这个规划得到了巨大的资金支持，在奥运会开幕式之前就盖好了。旁边的本来计划做写字楼的建筑，我建议都改成做客房。然后，我们对外宣传说，比尔盖茨来北京看奥运会，你想跟比尔盖茨做邻居吗?来盘古大观吧。于是，盘古大观一夜之间就火了。

最后，希望你们的品牌成为中国的品牌符号，世界的品牌符号。让中国人以自己的品牌为自豪。