8月8日上午，由品牌中国产业联盟和中国国际商会联合主办、中国商业联合会支持的第十六届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店隆重召开。论坛主题为“梦想与尊严”。 来自政府官员、著名企业家代表、品牌专家、品牌经理人、新闻媒体等1000余嘉宾参与了本届论坛。品牌中国产业联盟主席艾丰在论坛上作了“中国梦靠正能量实现”的演讲。

中国梦和正能量这两个词的关系：第一，中国梦靠正能量实现，一定要明确负能量是妨碍我们中国梦实现的，所以，中国梦靠正能量实现，我们要实现中国梦，每个人应该发出正能量。第二，鉴别正负能量的标准，是正能量还是负能量要看和中国梦的关系。有利于实现我们中国梦的就是正能量，不利于实现的就是负能量。

和品牌有关的有几件事情近几年发生的：第一个事件是牛奶的三聚氰氨的曝光事件，我们的质检部门，每一个企业都查，持续了大概几个月，而这件事是“正能量”，还是“负能量”呢？把三聚氰氨曝光了，把相关的处理了，企业重视质量了，这是“正能量”。但是“负能量”也很大，连续的曝光造成中国老百姓不敢喝中国牛奶了。所以，新西兰的奶粉，前几年在中国卖5万吨，现在卖到85万吨。然后，中国内地的人到香港去抢购。不相信自己的奶业了，中国人不相信自己的奶业是负能量。

第二个事件是食品添加剂，我们这些年不断的曝光，从苏丹红开始，后来就不断的曝光，最后老百姓什么都不敢吃了，觉得都有添加剂，都有毒，吃啥？后来有人说，添加剂都是有毒，另外可能有负作用，但是不超过一定的数量，如此等等。这个添加剂过去搞白酒塑化剂，有大名鼎鼎的茅台，股票持续往下掉。这样一个舆论环境，究竟是“正能量”还是“负能量”，对我们品牌的成长来说是“正能量”，还是“负能量”?

第三个事件就是“郭美美”和红会事件，“郭美美”网上暴富，最后查清楚了，宣布说和红会没有关系，但是红会搞臭了，一提红会大家直摇头。红会是中国最大的慈善机构，做了很多好事，有毛病可以改，但是不能把它消灭。因为这么大的一个慈善机构失效了，对我们老百姓来说是一个非常重大的损失。

第四个事件光伏，2 0 02年欧美对我们的光伏产品实施“双反”，现在达成协议了。实施“双反”之后，中国的舆论把它作为一个非常大的事件加以报道，然后报道了中国光伏企业的困境，前十家欠帐过亿，一千多亿，然后又报道了尚德的破产，如此等等。这样一个不加分析的理论环境，造成了一个结论，什么结论?中国光伏产能过剩，造成这样一个结论导致一个后果，什么后果?银行不再给产业的企业贷款了。这样一个结果是正能量还是一个负能量?

中国品牌成长，核心要靠企业努力，但是我认为目前我们中国的舆论环境和社会环境并不是太好的。对我们中国品牌的成长在提供“正能量”的同时也不断的呈现“负能量”，我们中国品牌成长更多的提供“正能量”，尽量减少“负能量”。

通过这四个事件总结六条认识：

第一条，必须辩证的认识“正能量”和“负能量”的关系。特别要认识到“正能量”可能转化为“负能量”，像你吃药一样，要治病，但是用的剂量不当，副作用可能很麻烦，老病没治好，新病又出来了。所以，一定要注意吃药的副作用，“正能量”有时候曝光要治病的，光治病不救人，就是“负能量”了。所以，一定要正确认识“正能量”和“负能量”的关系。

第二条，涉及到乳业的问题一定要区别对待。老百姓不知道，比如三聚氰氨，有1%的，有30%的不一样，这就叫我们自己搞自己，人家没搞我们。为什么自己搞自己?什么时候解决普遍性的问题一定是抓住首要的解决。所以，我认为我们区别对待不够，我这个意见跟国家监督局说过，我说你们天天查，查了这么长时间，最后把中国奶业的公信力查没了，这个事有多大啊。

第三条，把握事物的全面和本质。我看中国的光伏造成了这一段的困难，有些方面就是我们自己造成的，我们没有看到这个事物的本质，因为我这三年花很长时间研究光伏，欧美反我们是好事，为什么?咱们做的100个光伏元件，90%是出口的，你反我们自己就多用，这棍子把我们政府打醒了，我们政府采取一系列的措施，不卖给你我们自己用。我们整个光伏产业活了，这是一件好事。但是我们没有抓住这个本质，这意念我们要出来，使我们正能量发挥出来。所以，要抓住全面，看到本质，才能有一个正确的对待。

第四条，树立正确的判断标准。我看网上有时候攻击一些人，说这个人做秀，这个人是搞公关的，我认为这所有的标准都是似是而非的标准，做事就不对吗?搞公关就不对吗?我专门写了一篇文章，都说陈光标是作秀，我说你做一个秀看看，你拿几十亿做一个给我们看看。做秀这个词是中性词，用虚假的东西做秀是不对的，用真实的做好事，引起大家的注意，推广了好的道德理念，怎么就不对呢?所以，现在在我们群众当中很流行的这些标准，很多都是似是而非的标准。

第五条，要慎重而正确的使用话语权。文革以后把大字报停了，现在有微博了，我看微博比大字报厉害，我写一个微博，全中国，全世界都看到了。所以，必须要用好，但是，必须注意到，如果用不好，它产生的“负能量”也很大。所以，这涉及到我们每个有发言权的人有话语权了，你要认真正确使用。社科院提供一个数据，网上炒的热点有三分之一是谣言。所以我们每个有话语权的人，一个需要正确使用民主权力的人，一定慎重使用话语权。所以，我觉得我们每个人一定要把自己的话语权看得很重要，不要随便的跟风。

第六条，舆论也好，社会环境也好，不仅要去邪，更要扶正。政府部门检查，出现了问题要去邪，这很重要，扶正是更重要的责任。一定要把好的企业给予更多的指导，使我们中国好的品牌有一个更好的生长环境。

我觉得我们现在中国从做好品牌，大品牌来讲，一定要研究这些问题，既治了病，又救了，既打击了坏东西，又保护了好东西，这样我们中国的品牌事业才能更快的成长。利用我们平台和能量化解你的“负能量”，更加剧你的“正能量”!