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    第九届深圳知名品牌隆重揭晓
    • 发布日期：2012-04-28
    • 来源：《深圳商报》
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    品牌建设写入国家质量发展纲要
     
    ——新产生56个"深圳知名品牌"；"国际信誉品牌"首度亮相
     
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    4月21日14时30分，艳阳高照，春色满城，气势宏大的深圳广电大厦1800演播厅内花团锦簇，座无虚席。历时近一年的谨慎评价，第九届深圳知名品牌在这里隆重揭晓。

    全国人大常委会副委员长周铁农，市领导蒋宇扬、陈彪、钟晓渝，以及各行业协会、企业代表近千人参会。

    颁奖典礼表彰"沃尔玛"等56个企业品牌为第九届"深圳知名品牌"；获奖品牌之一、迈瑞医疗科技集团董事长徐航带领九届荣获"深圳知名品牌"称号的472家企业代表，发布了"国际信誉品牌"宣言，承诺打造国际消费者信得过的品牌。

    深圳工业总会执行主席王肇文告诉记者，深圳知名品牌评价活动已被写入了国务院今年2月颁布的国家10年《质量发展纲要》。作为我市实施名牌战略的主体活动，深圳知名品牌评价活动连续举行了九届，共产生472个"深圳知名品牌"。深圳，也因此摘得"中国十大品牌城市"头衔。

    深圳要成为向世界知名品牌进军的前沿

    深圳知名品牌评价活动已经连续举办了九届，共评选产生472个"深圳知名品牌"，仅占全市企业总数约千分之一，但销售额合计约占全市企业总额的34.20%；纳税额合计占30.38%；出口额合计占25.86%。其中，"中集"等11家企业位列国际细分市场前三名，"迈瑞"等83家企业在国内细分市场占有率第一。 中国名牌战略推进委员会主任、深圳工业总会最高顾问林宗棠在会上发表重要讲话，鼓励深圳企业勇于创世界知名品牌。他指出，"深圳知名品牌"坚持"以消费者认可、市场竞争中产生"，并在多个产业领域开展品牌建设的实践，已经上升为品牌建设的原则写入国家《质量发展纲要》，这是深圳的重要贡献，也是深圳人民的骄傲。 联合国工业发展组织梁丹司长提出，联合国工发组织非常关注深圳实施名牌战略进程，对深圳知名品牌评价活动进行了较长时间的观察，对于其以严谨的评价机制、科学的评价标准、规范的操作流程开展深圳知名品牌评价工作十分认同，愿意通过联合国工发组织系统把深圳的做法和经验推广到其他发展中国家。

    "深圳知名品牌"被写入"国家纲要"

    "去年，深圳知名品牌评价活动实践已上升为品牌建设的原则和要求，被写入《质量发展纲要》。这将为全面提升深圳质量带来新的动力和支撑。"王肇文在颁奖典礼上兴奋地告诉与会代表。

    据介绍，这次颁布的2011~2020国家《质量发展纲要》，将产品质量、工程质量、服务质量作为建设质量强国的发展目标，分别提出定性和定量要求，并将服务业划分为生产性服务业和生活性服务业，专门提出品牌建设要求；在"建立品牌价值评价制度"的要求中，明确提出"以消费者认可、市场竞争中产生为原则"。

    "这些内容正是对深圳品牌评价活动实践的充分肯定。"王肇文欣喜地说。是什么原因让"深圳知名品牌"评价活动获得国家认可？

    王肇文笑言，深圳知名品牌评价活动，一起步就没有按照全国及各省只评选工业产品的做法，而将品牌建设延伸到各个产业领域。根据深圳服务业比重较大的特点，不设评价范围、不定产品目录，着力推动工业、农业、建筑工程、生产性服务业、生活性服务业各类企业开展品牌建设。在已获得"深圳知名品牌"的企业中，有26.69%的比重分属农业、生产性服务、生活性服务等。

    评价活动最为严格的还算是坚持开门评价，靠消费者认可、在市场竞争中产生"深圳知名品牌"，这也是全国独一无二的做法。

    "在评价权重中，消费者投票始终占半壁江山，充分体现民主、公平。"王肇文对记者说。由于消费者的直接参与，产生的"深圳知名品牌"社会公信力很强，这也是得到国务院领导和国家有关部门肯定的重要原因。

    以国际信誉品牌助力"深圳质量"

    在颁奖典礼上，迈瑞医疗科技集团董事长徐航带领九届荣获"深圳知名品牌"称号的472家企业代表发布"国际信誉品牌"宣言格外引人关注。如何使"深圳知名品牌"真正让国际消费者"信得过"？"深圳知名品牌"与"国际信誉品牌"又有着怎样的联系？

    王肇文说，"深圳知名品牌"的企业必须具备国际信誉。深圳工业总会将发起成立"国际信誉品牌企业联盟"，获得"深圳知名品牌"的企业都自然成为"国际信誉品牌企业联盟"的成员。联盟本身就是"深圳知名品牌"企业向国际社会作出"深圳质量"的庄严承诺。

    从深圳知名品牌产生的基础来看，不仅具备先进的评价机制、评价方法、评价规则、评价纪律等体现国际社会最高要求的运作机制，更重要的是，执行过程相当严格。消费者对这样评选产生的深圳知名品牌信得过，获得深圳知名品牌的企业也倍感其价值。王肇文对记者表示。

    此外，联合国工业发展组织中国南南工业合作中心与深圳工业总会合作的宣传推广平台已经正式启动。通过这一国际通路，可以更广泛地向国际社会推广"深圳知名品牌"，以创造更多的世界知名品牌。

    记者在采访多家宣誓企业代表后得知，获得"国际信誉品牌"后，让企业更加自律。每个联盟企业所产出的产品质量必须要经得起国内外消费者的检验。这是我市构筑国际信誉城市的实际行动，也是"深圳知名品牌"企业向全世界消费者的郑重承诺。

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