评价品牌深圳有自己的特色
——深圳市工业经济联合会常务副会长王肇文答记者问

记者：众所周知，国家和部分省市都在评名牌产品，为什么深圳评的是知名品牌而不是名牌产品？

王肇文：这个问题主要是基于两方面的原因。首先，深圳的服务行业在经济中所占的比重很大，装饰、物业管理等行业是率先兴起并居全国领先水平，其它如金融业、保险业及旅游、零售、餐饮等都是在全国走在前列的。如果只评名牌产品就会将服务业排除在外，这样就不能全面反映深圳经济的全貌和实力。其次从制造业来讲，深圳的外向型企业很多，有的企业生产的产品专门出口到某个国家和地区，这样的企业虽在国内的影响较小，可通过提高其品牌知名度进一步增强其国际竞争力。由于产业的分工，还有一部分企业产品不直接面对消费者，在业内其市场占有率很高，但社会民众消费群体并不了解。通过评选“最具影响力的深圳知名品牌”，能够比较全面地反映各行业具有相当实力的企业影响力，有利于促进全市各类企业增强市场竞争力。

记者：深圳的评价活动具有怎样的特点？

王肇文：“最具影响力的深圳知名品牌”评价活动具有两个突出的特点。首先是坚持市场化原则，由消费者评选。名牌是创出来的，而不是人为评出来的。政府不参与授予任何企业或产品名牌的称号，只有产品、服务质量过硬，被市场认可，才可能成为名牌。因此我们整个活动过程没有任何政府行政行为的参与，而是由工业经济联合会联合各行业协会和主流媒体，组织相关专家共同组成“深圳知名品牌评价委员会”，负责本次活动的评价工作。政府相关部门作为指导监督机构，指导活动的市场评价方向，监督评价活动是否按照规则进行。

第二个特点是坚持“三公”原则。为了保证评价工作的公开、公平、公正，评价体系由三大评价指标构成。一是以消费者评价为主体，社会公众投票占70%权重，体现在市场竞争中产生知名品牌；二是以专家实地对企业质量保证体系评价为重点，考察企业内部管理水平；现场评价结果占20%权重，此举旨在促进企业强化内部管理、提升产品和服务质量。实践证明，这一举措深受企业欢迎，对进一步培育名牌企业起到了积极的推动作用，得到了省市领导的充分肯定。三是借鉴以国际著名品牌评价指标，结合我市实际设计了品牌价值评估指标体系，品牌价值评估结果占10%权重。这种做法，不是靠少数专家关起门来打分，单靠上报材料排序，可以有效地避免评价不被消费者认同的尴尬。

本次活动参评企业自愿报名，不收任何费用，这种非盈利性定位，保障了企业和消费者的广泛参与。以消费者为主体的科学评价体系，确立了消费者在活动中的主导地位，市场化原则和公开、公平、公正的评价原则，保证了评价结果的权威性。这些条件充分调动了消费者和企业两个市场主体的积极性。所以，目前企业和消费者的参与热情非常高。

记者：企业创名牌是一项长期的系统工程，您认为要创立名牌，企业最重要的是做好什么？

王肇文：我认为创立名牌最重要的是企业拥有科技创新能力，拥有自主知识产权，中国的企业要瞄准国际市场，把自己置身于国际坐标系之中，来考察自己的能力和水平。大力加强研发能力，拥有自主的知识产权，才是企业增强市场竞争力的关键，才是名牌永葆青春的法宝。

另外，我认为政府相关政策的扶持，全民族名牌意识的增强，对培育名牌也很重要，只有全社会共同参与，形成合力，才能更好的促进中国名牌战略的实施。目前，深圳已具备了实施名牌战略的社会氛围和企业基础。