安吉尔携手范爷引领净饮水行业升级

来源：深圳特区报
2014-09-23

近日，安吉尔饮水产业集团宣布签约国际巨星范冰冰作为品牌形象代言人，牵手世界500强美国陶氏化学成为战略合作伙伴，并发布高端产品“A6净饮水机”，引领净饮水行业品质升级。

在当前环境污染与饮水安全问题高度敏感的背景下，净饮水市场一时间风起云涌、群雄逐鹿。截至2014年上半年，国内市场净水器品牌数量已经超过4500种，众多品牌鱼龙混杂、良莠不齐。

安吉尔22年来一直致力于净饮水技术的战略出击，欲以“高端净饮水专家”的实力派作风成为行业新标杆，用跨国科技合作的力量打造净饮水机国际品质，向广大消费者提倡健康饮水的生活理念。

22年厚积薄发造就高端净饮水专家

许多安吉尔老用户家中的净饮水器，迄今已经使用了整整22年——没错，22年前的1992年正是安吉尔创办的年份，从那时起就有了第一台安吉尔净水器，它甚至比这个品牌享誉全国的饮水机产品出现得还要早。

22年，以时间来丈量，只是沧海一粟；22年，以时间来记录，可能成为永恒；从1992年的第一台净水器到现在，安吉尔一直专注于净饮水市场的深耕细作，精益求精地追求更高品质。在将系列产品涵盖到净水行业方方面面的同时，安吉尔凭借着雄厚的技术实力、顶尖的工艺水平以及令人满意的服务质量，赢得了众多消费者的广泛好评，也取得了在净水行业当中的崇高地位。可以说，安吉尔的崛起，使净饮水机真正成为一个产业。

执行副总裁孔那在采访中评论道，安吉尔用22年时间完成了从“小渔村型企业”到“净水行业翘楚”的不凡转变。回顾净饮水行业在国内的发展历史，“中国驰名商标”安吉尔一直致力于成为净饮水领域内的领军人物。从1995年独自研制生产出国内具有自主知识产权的第一台电子制冷饮水机开始，安吉尔相继推出第一台IC卡饮水机、第一台光控智能型饮水机、第一台防溢水饮水机等引领了行业创新的优秀产品，共取得国家知识产权局授权的323项专利，几乎囊括了饮水机发展过程中的所有核心技术，先后获得“改革开放20年最具影响力著名品牌”、“广东省著名商标”、“国家高新技术企业”等诸多荣誉称号。

在企业成立第22个年头的时间节点上，经历了中国家电行业发展浪潮的安吉尔通过长期的经营和积累，仿佛织成了一个坚实的品牌蚕茧。而它，也将在净饮水市场迎来阳阳春日的关键时刻，以高端化、专家化、品质化的姿态，成为以“高端净饮水专家”为名的一只美丽的蝴蝶。

携手美国陶氏 “A6净水器”战略出击

2014年，安吉尔与美国陶氏达成战略合作伙伴的协议，两个净饮水巨头的首次合作，以跨国的技术支持向世人宣告，“高端净饮水专家”和“质领先”，它们不仅仅是为企业战略转型以后为推出的新产品而提出的概念，更是安吉尔通过国际化的科研投入而为自身确保的战略定位。

为安吉尔“高端净饮水专家”战略打头阵的，正是该企业最新发布的全新高端产品“A6净水器”。这项战略级新品率先采用了美国陶氏化学为安吉尔量身打造的高品质滤芯，将“高端”、“专家”和“品质”的概念转化为净饮水行业的有力实践。尊贵的外形、舒适的配色、完美的机械构造、位居世界前列的安全和净化标准，这些都是安吉尔“A6净水器”为“高端净饮水专家”作出的完美诠释。

对于净水器而言，好滤芯才是硬道理。安吉尔经过对中国各地域水质的深入研究与分析，最终决定采用美国原装进口陶氏滤芯作为“A6净水器”的高端配置。这款滤芯可过滤重金属达98%以上，去处浊度达99.3%以上。这是安吉尔对关注饮用水的国人的郑重承诺，以国际领先的技术标准保障饮水的健康与安全。

也许有人会担心，安吉尔目前进军净饮水行业尚处于导入期，在国内外大小企业激烈竞逐市场的形势下，走高端路线的安吉尔是否能成为一个企业革新的成功案例？孔那对此毫不担心，她认为国内的净水器市场就是一个高端的市场，这个领域里的消费者也是一个相对高端的群体：“他们有着对高端生活的追求，注重生活品质。”安吉尔要做的，就是通过高端的净饮水产品服务于这个客户群，给他们提供更好的用户体验，为高端生活带来高品质的净饮水。

对于自诞生以来即在净饮水领域获得广泛赞誉的安吉尔来说，“A6净水器”的上市给这家颇有雄心企业带来了新的市场抱负，那就是在激烈的市场竞争中取得更高的占有份额，为更广大的消费者群体提供有品质保证的高端净饮水产品，将净饮水行业安全、健康的理念通过“质领先”的产品推广开来。

“国际品质”引领健康饮水的生活方式

安吉尔热心于推进水技术应用，力求为人类提供安全、健康、时尚的饮水方式，也有着针对当前战略形势的考量。众所周知，国内近年来水污染的问题日益严峻，饮用水安全问题成了困扰国人日常生活的不良因素。最近发布的《2013中国国土资源公报》显示，全国203个地市级行政4778个地下水水质监测点，接近六成监测结果为“较差”和“极差”级。今年4月以来，水污染事件等环境问题层出不穷，即造成了人们身体健康和心理压力双方面的负担，也再次引起了消费者对净饮水设备的关注。

早先具有进口净饮水设备使用经验的用户可能会了解，中国的水质污染程度非常严重，某些净饮水设备容易出现效率低和损坏等“水土不服”的现象。欧美和日韩等国家水源较好，自来水受管道污染也不严重，水龙头里的水接出来就能直接饮用。当地使用的净水器更多的是改善饮用水的口感，但是搬到中国家庭之后，自来水中大量的杂质和重金属会让这些进口设备“吃不消”。为此，安吉尔将与美国陶氏化学组建联合实验室，打造出最适合中国家庭使用的净饮水设备，切实有效地将经过安吉尔净饮水机处理的饮用水提高到“国际品质”。

在当前饮用水安全问题的形势下，安吉尔为国内净饮水市场提供的，不仅有高端、专业、国际品质的净饮水设备，还有健康饮水的意识和理念。与欧美和日韩等发达国家和地区70%以上的净饮水设备普及率相比，中国约4亿个家庭当中仅有5%左右喝上了净饮水。假如这4亿个家庭当中能有1/4的数目安装净水器，那么净水器的需求数量就有1亿台，而这将是一个超过百亿元的庞大市场。与国际先进水平相比，中国的净饮水市场还有着消费习惯上的巨大差距。在依靠科技的力量与家电群雄竞逐国内市场的同时，如何助力中国家庭饮水理念赶上全球化的步伐，也成为了安吉尔视为己任的市场目标。

联袂范爷演绎高端净饮实力派

作为“高端净饮水专家”，安吉尔不仅在技术、研发、产品等硬件领域不断创新，更签约“大众女神”范冰冰，携手推广健康饮水和高端生活的理念。在“范爷”专为安吉尔录制的TVC中，她高贵大气的形象与全新的品牌定位十分契合。范冰冰表示对安吉尔未来的市场发展充满信心，同时祝愿人们在未来都能喝上健康的水，纯净的水，更为安吉尔品牌送上了衷心的祝福。

作为净饮水行业的成员，安吉尔选择范冰冰做代言有着精确的战略考量，顶级明星的个人影响力与安吉尔品牌的自身拉力足够匹配，必将相得益彰。“范冰冰从饰演电视连续剧《还珠格格》里配角丫鬟金锁一跃成为具有国际化影响力的明星，蜕变成为国人皆知的艺人，离不开其自身的努力，而这和安吉尔从一家创办于小渔村的小企业成长为目前净水行业名列前茅的知名净水品牌不谋而合。”孔那介绍道，“范冰冰和安吉尔的合作，不仅源于其高端形象与安吉尔品牌高端属性的契合，更是两者间对高端品质生活理念追求的共鸣。”

孔那还表示，安吉尔致力于提供“质领先”的净饮水产品，希望在广大消费者的信任、业内的高度评价下不断努力进取，缔造高端净饮水专家的行业品牌新标杆。同时，安吉尔也将利用行业标准委员会会员单位的身份推动行业标准的创立，维护行业秩序，保护消费者利益。她说：“我们也呼吁有良知的企业共同维护净饮水这个行业，通过我们的技术和专业为消费者制造放心的产品，为铸就百年品牌共同努力。”