收缩国外战线，搭载互联网等新技术拓展国内市场

 

目前内销市场占据深圳制造“半壁江山”，一改过去以外销为主的格局。昨天，记者从深圳市经贸信息委获悉，上半年我市工业产品内销5060.3亿元，工业产品内销率达到50.1%。

今年上半年，一直主打欧美市场的服装出口老牌龙头“深圳华丝”在北京、太原、成都、南宁开设seeler茜纳品牌店，迈出了进军内销市场的步伐。深圳华丝公司在内销市场数次打拼均铩羽而归，凭借浑厚的设计、制造经验，今年再战内销市场。华丝总经理翟小平介绍，进军内销市场不可避免要遭遇外贸模式转变等难题，但全球经济不景气的背景下，国内消费能力的提升是机遇，内销站稳了，企业才有底气。

从劳动密集到创意产业，深圳制造的变化天翻地覆。今年上半年，我市工业产品内销额同比增长13.2%，高于外销增速16个百分点。汇率变动、劳动力成本、原材料成本等压力，迫使深圳传统制造业将劳动密集型等低端产业移出深圳，但深圳的传统优势产业并没有转移走，反而在做大做强。深圳服装、钟表、内衣、珠宝等传统制造龙头企业不约而同将制造向设计、销售、服务等延伸，由“深圳制造”向“深圳创造”转变。

从外销到内销，以外贸起家的“深圳制造”战绩辉煌。2011年以来，全球经济不景气让深圳高新技术企业很受伤，包括华为、中兴等在内的高新技术企业收缩国外战线，加快拓展内销市场的步伐。今年上半年，我市电子信息产业实现规模以上工业增加值1380.27亿元，同比增长9.4%。深圳两大电信设备巨头双双传来好消息，中兴通讯同比增长23.47%，华为同比增长10.8%。

深圳制造正在发生深刻嬗变，搭载互联网等新技术拓展内销市场成为深企一大特色。两年前，深圳童装巨头安奈儿掌门人曹璋对于在互联网上做生意兴趣寥寥，但目前安奈儿的电商部门却担负着未来发展的重任。到底是什么改变了曹璋？“市场！”曹璋坦言，当同类品牌在互联网上一天的销售额达200万元时，这是最好的说服。相对于互联网线上渠道，安奈儿已经拥有了完整的线下国内销售网络，拥有全国专柜及专卖店1360多家，全面覆盖国内一二线城市，并渗透进部分三线市场。“今年上半年安奈儿在内销市场上增速超过20%，互联网上的销售给企业带来了惊喜。”像曹璋一样嫁接高科技尝到甜头的还有百泰、新百丽、依波表等珠宝、皮革、钟表类的传统制造企业。

专家观点

拓展内销市场 成绩因何而来

综合开发研究院刘鲁鱼教授昨天在接受记者采访时指出，将来深圳制造在国内市场的比例还可能进一步加大。

“内销市场的上升，与当前的国际国内经济形势息息相关。”刘鲁鱼认为，深圳制造拓展内销市场能取得如此迅速的成绩，要归功为企业结构的变化，由此带来了市场构成的变化。前30年深圳企业的主要构成是“三来一补”企业，深圳经济结构是外向型的。而现在，深圳企业主要是以本土资本为主，过去的“三来一补”企业已经完成转型升级。

“深圳制造拓展内销市场业绩辉煌，深圳商业连锁功不可没。”刘鲁鱼介绍，深圳30多年改革开放积累下来的最大优势是市场竞争的优势，这不仅体现在国际市场，更体现在国内市场，华为、中兴现在相当大程度依托国内市场。更难得的是，30多年改革开放，深圳聚集的大型连锁商业实力雄厚，如今在国内各大城市，都可以看到深圳开办的连锁超市，如天虹、人人乐、华润万家等。据不完全统计，每年通过深圳的连锁商家拓展到全国市场的深圳制造产品，结算额超过2000多亿元。商业和工业在深圳的良好结合，对于深圳企业拓展国内市场起到了关键作用。（深圳商报记者 刘虹辰）