最新“世界品牌500强”榜单17日在纽约揭晓，谷歌、苹果和亚马逊位居前三名。中国有25个品牌入选，其中入围“百强”的品牌有CCTV、国家电网、工商银行和中国移动；新华社和中国铁建今年首次跻身此榜单。

此次名为2013年度（第十届）“世界品牌500强”的榜单，由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔主持的世界品牌实验室评选发布。谷歌继去年之后蝉联冠军，苹果从去年的第四名升为今年的亚军，亚马逊因电子商务在全球普及而以创新的服务跃居季军。

引人注目的是，在今年的前十名中，科技品牌占据了六席，除前三名外，还有微软、三星和国际商业机器；四个非科技品牌分别是可口可乐、通用电气、麦当劳和埃克森美孚。

因为战略摇摆不定，行动迟缓，错失智能机的良机，诺基亚成最大的品牌输家，排名下滑149名至第436。同样因错过行业机遇而品牌地位下滑的还有柯达胶卷，它和礼来制药、百代娱乐等跌出了榜单。

今年榜单入选国家有27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据232席，继续保持第一；法国以47个品牌位居第二，比去年增加了3个品牌；日本虽然以41个品牌排名第三，但比去年减少了2个。中国有25个品牌入选。

业界认为，中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时也缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。不过，哈佛商学院教授约翰·戴腾预测，10年内中国的家用电器将成为世界上最好的。耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔认为，当中国拥有一些全球品牌后，将有助于建立起整体的“中国品牌”形象。