“即便节能惠民政策本月底到期后不再延续，国内彩电行业复苏还会持续，因此，合理布局高端产品线的企业有望成为赢家。”面对政策红利可能退出的消息，创维集团副总裁刘棠枝接受记者采访时如是表示。

今年以来，创维、TCL、康佳等深圳本土品牌市场份额进一步提升，而整个国内彩电市场则延续了快速复苏态势，前四个月彩电行业整体出现了两位数的增长，而深圳三大本土优势品牌增速更快，彩电市场的马太效应越来越明显。

创维、TCL、康佳等深圳三大彩电厂商取得如此骄人业绩，原因在于果断进行技术产品的转型升级，迈向更加高端的4K*2K超高清电视领域，成为4K超高清电视市场的领跑者。

本土彩电行业集体复苏

市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵告诉记者，去年第一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出，加上春节淡季等因素，整个彩电市场出现了少有的负增长，造成去年一季度行业数据基数偏低，这是今年来行业增幅较大的原因之一。

同时，整体宏观经济环境的好转，特别是房地产市场在政策影响下的强势表现，也是彩电市场复苏的主要因素。

当然，去年5月开始实施的节能惠民政策，是这轮彩电行业复苏的最初诱因。从去年6月开始，整个行业开始恢复正增长，本土品牌也因此成为最大受益者。

然而，节能惠民政策更多拉动的是32寸等中低端LED液晶电视市场的快速增长，创维等本土品牌则在42寸、46寸甚至55寸等大尺寸领域也完成了对外资品牌的超越，原因在于实施高端品牌战略的结果。虽然节能惠民在5月底到期是否延续还未有定论，即便这一优惠政策退出，但创维、TCL、康佳等在高端市场已取得压倒性优势的本土品牌来说，其受到的影响甚小。

整个彩电市场的复苏，还有很多非政策性市场拉动力。银河证券最新研究报告指出，现有4.5亿台CRT和早期液晶电视的替换需求，以及一户多机的新增市场需求，加之工程机市场每年潜在的2700万台需求，将带来每年近9000万台的市场需求。

剑指高端领跑一线阵营

整个彩电市场的复苏还将继续，创维、TCL、康佳等本土品牌，以及三星等外资品牌，甚至从IT互联网行业杀入准备分一杯羹的联想、乐视等品牌，也加入了新一轮竞争。

然而今年以来，本土优势品牌的优势在不断扩大。创维-RGB中国营销总部总经理刘耀平告诉记者，“虽然整个彩电行业都在增长，但五一黄金周中创维的业绩还是要超出主要竞争对手的，保持了25%以上的增幅。”

相对于创维、TCL、康佳的强势增长，索尼、夏普等日系品牌五一黄金周市场份额出现了同比大幅下滑，日系品牌今年以来通过新品战略的反扑，没有达到预期目的。

这样，中国彩电市场的竞争，主要集中在了创维、海信、TCL、康佳等几家本土品牌，以及三星这家全球最大的液晶电视厂商之间。尽管三星也从日系品牌手中抢夺了一定市场份额，但是其目前仅仅在部分一线城市中的电器连锁等渠道拥有一定优势。

由于三星、LGD在大尺寸OLED面板的良品率问题上陷入的困境，大尺寸OLED电视已经推迟一年上市，而且有市场调研机构提供的数据显示，到目前55寸OLED面板的良品率还只有个位数，这离90%的良品率要求还有很大距离，所以未来5年内OLED在大尺寸电视领域难有突破，而目前其价格是同尺寸液晶电视的近10倍。

这为本土彩电品牌获得了不错的机会，在激烈的市场竞争中，三大深圳本土品牌纷纷剑指高端，领跑一线阵营。