央企设品牌建设资金打造“百年老店”
- 来源：全球品牌网
- 2014-06-05
据新华社报道，10月15日，国务院国资委在京召开中央企业品牌建设工作座谈会。国资委副主任黄淑和出席会议并作重要讲话，国资委16个司局负责同志、中央企业相关负责同志、部分媒体代表以及中石化、国家电网、神华集团等国资委监管的百余家央企相关负责人均参加了会议。国家电网公司副总经理、党组成员曹志安在会上作经验交流发言。
这次会议是国资委成立以来，首次召开的中央企业品牌建设工作专题会议，也是中央企业进入结构调整、转型升级关键时期召开的一次重要会议。
黄淑和认为，中央企业已不断加大了企业品牌建设的工作力度，但与国际一流跨国公司相比还存在较大差距;中央企业应安排专项资金用于企业的品牌建设，着眼于打造世界一流企业、“百年老店”。
数据显示，中央企业的海外收入已占到销售收入的近20%。不少央企通过并购、合作等“国际化”道路，在世界取得了一定的影响力。例如中航工业收购美国西锐公司，中国海油收购加拿大尼克森等。
即便如此，黄淑和坦陈，大多数央企还停留在工程承包和资源开发层面，在国际分工体系中处于价值链的中低端，缺少应有的国际话语权。
在日前国际权威品牌评估机构“英特品牌”发布的2013年全球最佳品牌100强名单中，苹果、谷歌等全球知名企业均榜上有名，中央企业乃至所有中国企业无一入选。缺少全球叫得响的知名品牌是中央企业最突出、最严重的短板。“品牌建设是内强素质、外塑形象的系统性工程，是一项需要一以贯之、持之以恒的工作，应该成为‘一把手’工程。”黄淑和强调。
“全球80%的市场已被20%的著名品牌垄断，没有品牌的企业，只能成为卖苦力的加工厂。”黄淑和认为，没有一流的品牌，就不可能成为世界一流企业。创造知名品牌，是中央企业实现转型升级的关键，以及做成“百年老店”的当务之急。
为此，国资委要求，央企要加大资金投入，将品牌建设所需资金纳入年度预算;把品牌建设工作当做“一把手”工程;大力推进品牌战略，加强顶层设计。
“花这个钱，值!”黄淑和特别强调，品牌建设涉及到央企发展的后劲，央企需建立专项资金，要舍得为之花钱。“其他项目少一个没事，打造品牌的钱不能缺。”
黄淑和指出，中央企业品牌建设工作取得了初步成效，一批有影响力的品牌逐步形成，中央企业要深刻认识加强品牌建设的重要性和紧迫性，始终坚持自主创新，始终坚持高品质，始终坚持精致管理，始终坚持诚信经营，加强组织领导，把品牌建设工作落到实处，力争到2020年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业;形成一批质量优良、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌;培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
他特别强调，加强品牌建设，迫切需要中央企业负责人更新观念、开放思想，要把品牌建设作为“一把手”工程来抓。“各级企业的‘一把手’要亲自抓，分管领导要深入抓，其他领导要协助抓;还要设置专门机构、配备专业人才、安排专项资金，大力推进品牌战略。”
黄淑和还透露，国资委正研究对包括品牌价值在内的无形资产进行考核。在去年底修订的《中央企业负责人经营业绩考核暂行办法》也提出，将增设品牌建设特别奖，以表彰在品牌建设方面取得突出成效的企业，并在考核中给予加分。
作为4家经验交流单位代表之一，国家电网公司副总经理、党组成员曹志安以“战略引领、管理驱动，塑造可靠可信赖的‘国家电网’品牌”为题，在会上介绍了公司品牌建设的认识、实践、成效及工作体会。他表示，在公司党组的坚强领导下，公司形成了完整的品牌工作体系，各项品牌建设工作在央企保持领先，实现了高质量的品牌传播，保持了总体平稳的公司舆论环境，营造了良好的责任央企形象，打造了统一的“国家电网”品牌，创建了集团化、专业化的品牌工作格局。曹志安在发言中强调，要构建良好的品牌工作格局，坚持建设责任央企的品牌工作主基调，坚持把开拓创新作为品牌建设的持续动力，坚持把强化社会沟通作为品牌工作突破口，不断开创品牌建设的新局面。
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