陈忆登：ISO品牌资产国际标准撬动新质生产力

来源：
2024-10-10

导语

5月9日，第八届“深圳（湾区）国际品牌周”主场活动之一——“2024粤港澳大湾区质量品牌峰会”在深圳广电集团演播大厅隆重举行。Brand Finance中国公司联合创始人、总裁陈忆登，国际品牌专家、Interbrand原中国区总裁、龙睿品牌咨询CEO姚承纲，深圳工业总会主席团主席、工业大模型专委会主任，深圳华制智能制造技术有限公司董事长夏妍娜，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎分别发表演讲，探索新型工业化时代品牌发展新路径。现特推出“品牌大咖说”专栏，分享业界大咖在大会上的精彩观点。

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大会上，每年在达沃斯世界经济论坛期间发布《全球品牌价值500强》的国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance联合深圳工业总会独家发布了“2024中国品牌价值500强”中英文榜单，陈忆登总裁就榜单进行了详细解读，并以“ISO品牌资产国际标准撬动新质生产力”为主题演讲，围绕品牌资产管理和新质生产力的提升展开，深入探讨了在当前全球经济遇到重大挑战的环境下，如何通过有效管理无形资产尤其是品牌资产，促进企业和社会经济的高质量发展。

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阅读提示

以下为演讲实录整理

回望中国品牌走过的路，从默默无闻到逐渐步入世界舞台，我们共同见证了从早年华为作为第一个入围的品牌到今年70余个中国品牌与全球顶尖品牌并驾齐驱的飞跃过程。一路走来，生产力的不断创新也缔造了不同时期的伟大品牌。而今，新质生产力的提出，是对知识经济时代无形资产核心战略地位的再确认。品牌，作为无形资产中的核心资产，正逐步成为撬动经济增长的新杠杆，也要求着我们在无形资产的耕耘上下更大的功夫。

从古老智慧《道德经》的名句“道生一”到现代科技巨擘埃隆·马斯克的利用创新引领了科技趋势，再到《没有资本的资本主义》的对无形资产的特质分析，众多的人类智慧的结晶都在勾勒一条脉络——无形资产，包括品牌资产正在成为推动社会经济发展的关键力量。正如古时的四大发明，今天的无形资产和品牌也在重塑着世界和社会经济格局。

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通过Brand Finance的数据分析，展示了无形资产在全球企业资产配置中的比重不断攀升的客观趋势。品牌，作为无形资产的璀璨明珠，其价值的增长速度令人瞩目，它不仅仅是企业财务报表上的数字，更是驱动企业持续创新、高质量发展的核心要素。

针对中国品牌的发展现状，我们既为过去十年的辉煌成就感到自豪，也不回避当前面临的新挑战，在全球化的大潮中如何增强品牌强度是我们亟需面对和积极解决的问题。湾区品牌的均衡与先进发展模式，无疑为我们提供了一个可贵的范本。

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聚焦中国四大区域的发展轨迹，京津冀区域显著，尤其北京，作为科技巨头如抖音、小米的孕育地，彰显了其在先进科技领域的引领地位。此地汇聚众多中字头企业，品牌价值固然瞩目，但深化由大至强的转型策略更为关键。京津冀以其庞大的经济规模，构成了一个不可忽视的增长极。转观长三角地区，其特色在于线上零售与浙江品牌的蓬勃，以及金融与科技金融的融合创新，传统银行业亦在其中展现出新的活力，形成了独特的经济生态。

特别强调的是粤港澳大湾区，今年以118个品牌强势登榜，持续领跑全国。其卓越之处在于各行业的均衡发展，无论网络媒体、文化产业，还是科技创新、金融服务等，均呈现出多元化且均衡的繁荣景象。其全面均衡的发展路径值得全国借鉴，这也是Brand Finance研究长期观察所得的客观结论，反映了湾区品牌战略的前瞻性和示范性。

深入行业细分领域方面，针对不同领域品牌价值变化的观察，技术创新与品牌策略双轮驱动在新质生产力构建中的重要性不言而喻，它们是推动品牌价值跃升、激发新质生产力的双引擎。

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我们的机构每年在瑞士达沃斯发布的全球可持续感知指数报告，实质上是对ESG（环境、社会与治理）绩效的深度剖析。作为一家国际性的纯会计师事务所，我们的业务足迹遍布全球超过30个国家和地区，这一广泛视角使我们深刻洞察到，众多先进国家的领先企业已将高质量的ESG报告提升至与财务报表同等重要的地位，视之为企业“第四份财报”。这一趋势强调了ESG可持续发展议题对企业品牌价值的直接影响，凸显其作为衡量企业长期成功与社会责任履行的重要标尺。在此基础上，新质生产力的评估与实践，根植于ISO10668品牌价值评估标准，进一步拓展了视角，鼓励从品牌资产的杠杆作用出发，探索其对促进新质生产力发展的潜在贡献。值得注意的是，中国作为新质生产力的典型代表，其企业在可持续发展领域的若干实践已展现出显著成效。在全球范围内，尽管目前仅有个别企业能跻身可持续感知指数前十强，但这反映了该领域竞争的激烈及高标准要求，同时也预示着未来更多的机遇与挑战。

无论是作为专业服务机构，还是广大企业本身，深入理解并积极践行ESG原则，不仅关乎品牌形象与市场地位的塑造，更是参与构建全球经济新生态、推动社会全面可持续发展的必由之路。

展望未来，倡导可持续发展与软实力的建设，这是中国品牌走向世界的两张名片。即将在伦敦举办的中国软实力年会，将是我们共同探索品牌国际化、提升国家形象的又一重要平台。

综上所述，从我的视角出发，在国际标准框架下，积极构建和优化品牌资产，是激活新质生产力的关键路径。让我们携手，把握时代脉搏，共创中国品牌的新辉煌。