以国际信誉品牌助力"深圳质量"
- 来源：深圳商报
- 2012-04-27 14:41:31
连续举办九届的深圳知名品牌评价活动，先后产生了472个熠熠生辉的"深圳知名品牌"，成为创造"深圳质量"的主力军。近日，广东省政府参事、深圳工业总会执行主席王肇文兴奋地告诉记者，深圳知名品牌评价活动的实践已经作为国家品牌建设的原则和要求，写入了国务院今年2月颁布的国家10年《质量发展纲要》。
据王肇文介绍，自2003年市政府颁发深府[2003]64号文件，大力推动全市"做品牌，创名牌"，并明确由深圳工业总会（原深圳市工业经济联合会）具体组织开展相关活动以来，作为我市实施名牌战略的主体活动，深圳知名品牌评价活动已经连续举办了九届，共产生了472个"深圳知名品牌"。这仅占全市企业总数约千分之一的企业，销售额合计约占全市企业总额的34.2%；纳税额合计占30.38%；出口额合计占25.86%。其中，"中集"等11家企业位列国际细分市场前三名，"迈瑞"等83家企业在国内细分市场占有率第一。
这次颁布的2011~2020国家《质量发展纲要》，将产品质量、工程质量、服务质量作为建设质量强国的发展目标，分别提出定性和定量要求，并将服务业划分为生产性服务业和生活性服务业，专门提出品牌建设要求；在"建立品牌价值评价制度"的要求中，明确提出"以消费者认可、市场竞争中产生为原则"。这些内容正是对深圳品牌评价活动实践的充分肯定。
深圳知名品牌评价活动，一起步就没有按照全国及各省只评选工业产品的做法，而将品牌建设延伸到各个产业领域。根据深圳服务业比重较大的特点，不设评价范围、不定产品目录，着力推动工业、农业、建筑工程、生产性服务业、生活性服务业各类企业开展品牌建设。
在已经获得"深圳知名品牌"的企业中：工业类占73.31%、农业类占0.85%、建筑工程类占4.24%、生产性服务类占11.23%、生活性服务类占10.38%。
坚持开门评价，靠消费者认可、在市场竞争中产生"深圳知名品牌"。这是全国独一无二的做法。在评价权重中，消费者投票占50%，品牌价值评估占10%，行业地位占10%，内部管理体系占30%。
从首届人工填写报纸刊登的选票、人工点数，发展到手机投票、网上投票，每个身份证号码只能投票一次。投票人数也从首届的25万余人，发展到近3年均超过1000万人。 由于消费者的直接参与，产生的"深圳知名品牌"社会公信力很强。这也是得到国务院领导和国家有关部门肯定的重要原因。
如何使"深圳知名品牌"真正让国际消费者"信得过"？深圳知名品牌企业提出了新的自律定位：国际信誉品牌。王肇文从几个方面对"国际信誉品牌"进行了阐释：
其一，"深圳知名品牌"的企业必须具备国际信誉。深圳工业总会将发起成立"国际信誉品牌企业联盟"，获得"深圳知名品牌"的企业都自然成为"国际信誉品牌企业联盟"的成员。联盟本身就是"深圳知名品牌"企业向国际社会作出"深圳质量"的庄严承诺。
其二，从"深圳知名品牌"产生的基础来看，不仅具备先进的评价机制、评价方法、评价规则、评价纪律等体现国际社会最高要求的运作机制，更重要的是，执行过程相当严格。消费者对这样评选产生的"深圳知名品牌"信得过，获得"深圳知名品牌"的企业也倍感其价值。
其三，联合国工业发展组织中国南南工业合作中心与深圳工业总会合作的宣传推广平台已经正式启动。通过这一国际通路，可以更广泛地向国际社会推广"深圳知名品牌"，以创造更多的世界知名品牌。
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