艾丰：中国需要一场品牌革命
- 来源：
- 2011-04-28 10:07:08
中国品牌理论奠基人、中国名牌战略推进委员会副主任、品牌中国产业联盟主席艾丰教授发表演讲。
（摄影 王雨渤）
新华网广东频道4月27日电（周梦茜） 今天下午，第八届“深圳知名品牌”颁奖典礼暨两岸四地品牌高峰论坛在华夏艺术中心隆重举行。论坛上，中国名牌战略推进委员会副主任、品牌中国产业联盟主席、深圳市人民政府高级顾问艾丰发表了题为“中国需要一场品牌革命”的主旨演讲。艾丰表示，“品牌革命”的目的不是要打倒和排斥外国品牌，不是埋怨消费者不爱国，而是要企业自己革自己的命，改变自己、提升自己。演讲过程中，艾丰通过生动的比喻和提问的形式，博得了现场观众的阵阵掌声。
艾丰首先解释了发起“品牌革命”的三个主要理由：一是要改变中国经济在国际领域上的地位。他以苹果手机加工获利甚微为例，说明国际经济的"微笑曲线"对中国加工业来说却是个"苦笑曲线"。"这就表示我们中国在世界经济领域中还是廉价的打工仔！所以我们要革命，要自己革自己的命！"艾丰呼吁道。二是要改变自己看不起自己的现象。艾丰认为应当用发展的眼光看问题，不可否认历史上中国的产品一度质量欠佳，但是随着时间的推移，中国许多产品的质量都已经上来了，人们的观念也应当依据现实情况而改变。三是要改变"两外模式"，即主要外延扩张发展和主要外贸拉动的方式，增加品牌附加值。
其次，艾丰强调了企业品牌的重要性。他表示，“撬动企业发展的主要杠杆是品牌，而发展的主要标志是品牌”，只有当中国“三十年至少出现10到20个可以作为中国人脸面的大品牌，那时我们的经济发展才能算是真正成功的”。艾丰认为“品牌让中国更受尊敬”，而且这一促进作用不仅存在于经济领域，更会影响社会和政治领域。
最后，艾丰表示“品牌革命”是一场“观念的革命”，要改变中国人“重制造，轻品牌”的观念；同时要坚定信念，怀抱“三颗心”，即“决心、信心、耐心”，认识到革命的必要性，并做好打持久战的打算。
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