观点分享 | 深圳的品牌形象与传播

来源：
2018-05-30

形象不仅要打造好，还要传播好。形象传播分为国家形象和城市形象，近年来，我国的国家形象得到了快速的提升，一方面是发展成果突出，主要有建设成就凸显、人民币国际地位提升、近亿人口脱贫攻坚以及“一带一路”和“人类命运共同体”等的伟大战略决策的影响。另一方面，形象的提升都离不开形象的传播。

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中国新闻教育贡献人物奖、我国知名广告专家，厦门大学教授朱月昌

深圳形像

形象传播的第二个层次是城市形象，改革开放四十年，深圳从一座贫困落后的小渔村变成一座充满活力的现代化都市，主要体现出四个特质。

首先，深圳最明显的特质是以高新科技引领。深圳被称为“创新之都”，培育了一大批令人骄傲的品牌，有华为、中兴、腾讯等，因为坚持高科技引领未来，深圳才能有今日的成就与繁华。

第二个特点是以卓越品质立身。深圳是质量强市示范城市，涌现出了一大批高品质企业。前不久，我有个朋友去欧洲，一下飞机就坐上了深圳的“比亚迪”大巴，真舒服，真漂亮。此外，深圳的企业还提出了“零缺陷”的目标，这也说明了深圳在不断追求卓越的品质。

第三，以创新服务取胜。我们的服务并不是过去传统理解的服务，今天的服务是“服务经济”。高交会（中国国际高新技术成果交易会）是中国规模最大、规格最高的高新成果技术交流会。深圳的高交会是最高层次的，每年有100多亿的交易成果，是深圳一宝，是一张亮丽的名片。可以说，高交会为深圳特区的发展、为深圳城市的发展、为粤港澳大湾区的建设、为“一带一路”的建设提供了技术平台、科学平台、金融平台等。

讲好故事

习总书记的话讲得好，“绿水青山就是金山银山”“撸起袖子加油干”“小康不小康，关键看老乡”“鞋子合不合脚，自己穿了才知道。一个国家的发展道路合不合适，只有这个国家的人民才最有发言权”。我们要向习总书记学习讲故事的本事，充分利用深圳的优势讲好城市形象的故事，讲好自立品牌的故事。

第一，口碑传播最有说服力。我们每个人都应该为宣传深圳而出力，上到政府官员，下到普通百姓，以及企业也应主动承担应有的责任。

第二，促进传播渠道融合。传统媒体正在走融合发展的道路，新媒体资源优势明显，二者需要相互补充。正如马化腾所说，腾讯正在通过技术创新和运营经验为传统媒体赋能，积极拓展双方合作领域，实现优势互补，助力央视融合发展。

第三，利用资源优势。深圳的城市品牌需要通过5G网络技术，通过腾讯、华为这样的大企业，沿着“一带一路”向外传播出去。

深圳的品牌形象不仅要打造好，还要传播好，这就需要学会讲好深圳故事。上下联动、完善传播渠道、利用资源优势，我们有信心把深圳的城市形象和深圳的品牌形象传播好，传播到全球，成为全球知名的深圳，成为全球知名的深圳品牌。