张纲：发挥标准支撑作用打造更具时代引领性的深圳品牌

来源：
2018-05-14

原国务院参事、国家制造强国战略建设咨询委员会委员、中国标准化专家委员会副主任张纲

今年1月，深圳市委六届九次全会提出“坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌”，按照三个转变要求，构建“产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌”的体系。张纲认为，这是新一届市委、市政府提出的目标，是推动城市高质量发展，实现深圳速度向深圳质量跨越发展的一个新定位。

“到底什么是城市品牌？从理念上来说，城市品牌是对城市经营管理的一种新的观念和意识；从内涵上讲，城市品牌比企业品牌、产业品牌、区域品牌应该更加广泛，它以城市为主体，包含了城市的经济实力、城市形象、城市文化、城市营销等多个方面；从构成上讲，城市品牌是由许多综合因素集成的符合体系，可以看作是城市经济、政治、文化、社会、生态环境等方面所产地信息的组合，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、公民及城市所提供产品服务效应的综合。”

张纲认为，城市品牌的提出以及城市品牌的培育有利于提高城市的整体竞争力，有利于展示城市的特性，增强城市的魅力；有利于构筑凝智聚才的高地，有利于营造更加开放包容的发展环境，良好的城市品牌能够展示城市信用和包容发展的水平；有助于扩大城市的影响力，优化国内外资源的配置；有利于增强公民的获得感和凝聚力。张纲表示，质量、技术创新、服务、有形资产和无形资产五要素确定城市品牌。同时城市品牌具备城市知名度、城市发展实力、城市品牌的呈现、城市综合口碑四个维度。

深圳是第一个全国质量强市示范城市，近年来，深圳市委、市政府创新质量有限的发展理念，探索从“深圳速度”向“深圳质量”发展的全新跨越，以打造深圳标准、铸就深圳品牌、梳理深圳信誉、提高深圳质量为切入点，创造了新的发展模式，在全国充分展示了城市创新发展的影响力，体现出极强的示范性。今年是改革开放四十周年，深圳因改革发展而生，因创新驱动而兴，因质量发展而强，进入新时代，深圳更要把经济特区的“金字招牌”举得更高、擦得更亮。

对此，张纲提出了五个方面的意见和建议。一是进一步提高深圳市的质量竞争力，二是进一步加快提升公共服务的总体水平，三是进一步保持创新驱动的引领优势，四是进一步加快有形资产规模的积累，五是进一步促进无形资产的培育成长。