[指导点评]张纲：中国呼唤自己的强大知名品牌
- 来源：
- 2014-04-28 00:00:00
国务院参事，中国品牌建设促进会名誉副理事长张纲：尊敬的林宗棠部长、尊敬的李灏老书记，各位领导同志们朋友们，大家下午好，非常高兴我再次来到深圳，参加第四届品牌建设高端论坛暨第十一届深圳知名品牌发布仪式，首先我对获奖企业表示衷心的祝贺，借此机会我想就品牌培育建设的主题与大家做进一步的交流，所谓进一步，因为去年我站在这个讲台上，我曾经谈过一些认识，我的老领导葛志荣先生叫我谈新认识，对我勉为其难，我想时间在一步步往前走，我们对品牌的认识也在不断地发展，我想最近我一些思考和遇到的问题和大家做交流，供大家参考。我想交流四个观点：
一、日趋激烈的国际竞争更加聚焦品牌，去年我在这个论坛上曾经讲过什么是品牌，品牌的内涵包括什么，品牌凝聚的质量、创新、信誉、服务和文化等多重要素，知名品牌是质量可靠性、品种适应性、技术先进性、服务优良性和文化先进性的集中体现，好的品牌植根于消费者心中，产生巨大的市场价值和影响力，在经济全球化的今天，特别在高终端产品中，20%的强使品牌占据了80%以上的市场份额，品牌是市场通行证，是竞争的新优势，是争夺的制高点，品牌经济既以品牌为核心，推动资源、资本、技术、人才等生产要素配制的发展已经日趋成熟。世界各国在经济发展的关键时期，都把品牌建设放在了重要的位置，刚才顾委员长特意讲到了德国，我不想重复，实际上主要的工业国家，无一例外把品牌都放在重中之重的位置，在国家层面上加以推进，比方说美国，不仅通过质量促进方案，而且通过购买美国货而诞生了苹果、微软等全球高科技品牌，在日本它的品牌文化已经融入到经济社会的各个方面，日本的前首相曾经在访问中国时自豪的说，索尼是我的左脸，松下是我的右脸，以企业品牌为树立国家的形象，意大利在时装家具制造方面，针对这些行业，属于劳动密集型，门槛低，容易被模仿的特点，意大利政府将制造业品牌作为一个整体篇章作包装、宣传推广，并设立专门机构保护，在韩国更是成立了总统府直属的工作机构，整合国家资源，打造国家品牌形象，有效改变本国产品在全球消费者心中的廉价形象，培养了三星、现代等一批韩国品牌。因此在商品消费进入品牌消费的现阶段，创建品牌并不断提升品牌价值的影响力已经成为必争之地。
近些年来，中国的品牌建设取得了长足进步，但总体来看，与发达国家存在很大差距，2013年尽管有96家企业进入财富世界500强排名，但美国福布斯公布的一百强企业中没有一家中国品牌，发达国家知名品牌对GDP贡献率达到66%，我国仅有18%，这些充分反映出我国品牌的弱视地位，很大程度上也说明中国产品处于大而不强。
二、呼唤强大的知名品牌，近些年我国经济总量已经世界第二，中国制造遍布全球市场，但众所周知，我国制造业仍处于大而不强的状况，比美国德国日本低10到15个百分点，我去年1月份开始，参加了国家重大的战略咨询项目，叫制造强国战略研究，这个研究中有一个难题，就是研究一个国家的质量水平，而且要具有可比性，到今年前不久，终于产生了一个能够为大家形成共识的指数，叫质量水平指数，它反映的是国际贸易中有关质量缺陷的通报数、召回数，这是一个负相指数，世界平均为1.0，美国日本德国近十年来在0.2到0.5之间，而中国虽然日趋好转，但仍然在2.5到2.9之间的高位徘徊，制造业综合指数，中国目前尚处于第三方阵，与发展国家存在较大差距，主要是创新能力薄弱，知名品牌匮乏，下面我讲两个例子，来谈谈国家品牌的影响。
去年六月份我们到三一重工去集体考察，三一重工的领导们向我们讲了一件事情，尽管在全球竞标的时候，标书的评分中一般都设有制造国家的评分项目，尽管三一重工是工程机械领域的世界知名品牌，但由于缺乏强大的国家品牌支撑，而多次竞标失利，昨天还在邮件上给我发送各种案例，一个企业的品牌是世界中标，但不等于这个世界著名品牌一定能赢得大家对你的信任，我今天主要讲企业品牌和国家品牌也有着密不可分的关系。我再说一个例子，最近欧洲一个会在讨论一个经济领域的法律，对此德国有不同的意见，他认为我无论在哪个国家制造，如果我用的是德国的原材料，德国的零配件，德国的工艺，甚至引入德国的管理模式，在关键的环节上还有德国工程师，他认为应该标注生产于德国，我理解德国反对的根本原因是他拥有影响力极大价值极高的领导品牌，如果不标志德国制造必将大幅度降低其价值。我们到世界各国采购消费品的时候，经常会看到中国制作，上面有其它品牌，但我们不一定都那么高度关注，关注的是哪一个国家制造，中国的制造到现在仍然没有改变我们价廉低的联系。党的十八大明确提出把工作着力点放到提高质量和效益上，品牌意味着更优的质量，更强的技术，更好的服务，必然带来更大的影响，更好的效益，更广的市场，如果30多年的改革开放，我们创造了世界惊叹的中国速度，面向未来，我们更需要以创新和质量为核心要素的中国制造的国家品牌。
今天我想给大家交流的第三点，用系统工程的理念推进品牌建设，质量强国的重要标志之一就是要形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的现代企业和产业集群，推动品牌创建是一项重大的工程，系统的工程，毫无疑问，企业是品牌创建的主体，无论是产品品牌、企业品牌、产业品牌，还是区域品牌、城市品牌，乃至国家品牌，企业活动总是处在不可取代的主体地位，发挥着极为重要的基础作用。因为下面我们还有一批企业家们，将要发表一些重要的观点，我今天在这里主要就品牌创建的国家治理和社会环境谈一点认识，我国各级政府和社会各界越来越重视品牌的战略作用，研究制订政策，营造创建环境，激励品牌成长，加强人才培养，为我国促进品牌建设取得了一定成效。政府有关部门，特别是质检、工信、工商、农业等部门作出了积极探索，同时一批与品牌建设相关的社会组织应运而生、瞬势发展，承担起历史使命，比方说中国品牌建设促进会在三年前成立，又如深圳工业总会多年来持之以恒的促进深圳企业走品牌发展之路，可喜可贺，令人钦佩，我们看到了，品牌亚洲分论坛，把品牌建设放到了亚洲，乃至世界关注的高端论坛，但是我们清醒的看到，品牌建设仍处于起步阶段，要改变制造大国，品牌小国的现状，需要从国家发展战略层面加强顶层设计，务实创新的推动，我认为，我们的国家在这方面还要进一步加大力度，主要有三条建议：
一、要研究制订品牌发展的国家战略，明确品牌转型发展的战略定位，选择一批具有相对优势的产业，整体设计，整体推进，率先创建国际知名品牌。正如林宗棠部长讲话中对深圳提出希望一样，我们也应该向全国提出期盼。
二、通过改革建立高效统一，协同推进的品牌建设体系，在这个问题上，现在仍然存在交叉重复，不协调不一致的地方。
三、加快创新政府、市场、企业、消费者共同作用的品牌与发展知识。
今天我想分享的第四点，深圳速度向深圳质量的全新跨越，引起了全国的关注，深圳市坚持深化改革，质量引领，创新驱动的发展思路，以打造深圳标准、铸就深圳品牌、树立深圳信誉贯穿为经济社会的各领域，深圳的同志们，我曾经不止一次的讲过，深圳质量已经深深地融入到深圳经济社会发展的血液中，深圳的质量是以战略和战术相结合的质量，而是宏观层面与微观层面相融合的质量，质量成就未来已经成为深圳文化建设的重要组成部分，近几年，尤其是今年许勤市长的工作报告，深圳充分体现了由质量的稳定增长，可持续的全面发展，展示出质量创新型优势的阶段性成果。深圳质量为深圳发展的核心理念，不仅体现在年轻而充满活力的缩影，也是必经之路。许勤市长在今年工作报告上，特地说到一组用二代表的数据，他说深圳质量的实施，实现了新的跨越，经济指标双突破，人均GDP突破两万元，资源消耗实现双下降，经济效益实现双提高，需求结构实现双优化，城市功能实现双跃升，2013年深圳市注册企业60多万家，拥有558个知名品牌，但其销售额占全市38.23%，纳税总额达35.24%，城市品牌不断孕育着产品品牌，反过来，产品品牌、企业品牌、产业品牌，又不断量化到深圳的城市品牌，我们跟踪深圳，研究深圳，总结深圳，学习深圳，最重要的一条，它走的是有质量的稳定增长，可持续的全面发展的品牌之路，我们由衷的希望，深圳市在这条道路上，走得更远，更长，更具成效，向国人、世人全面展现出更具魅力的城市质量，中国现在已经是世界第二的制造大国，我们也要成为世界名列前茅的品牌大国，这是实现中华民族伟大复兴，我们共同努力，创新进取，扎实工作，为实现这一伟大梦想而努力奋斗，谢谢大家！
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