[指导点评]刘卓慧：品牌建设是国家 综合国力的体现
- 来源：
- 2014-04-29 00:00:00
关于品牌推进工作，目前在我们国家，从国家质检总局策划成立中国品牌建设促进会，已经成立三年，到现在国家质检总局、国家工信部、国资委等相关部委大力推动下，品牌建设的工作应该说在最近这两三年确实有了长足的进步，现在说的品牌建设是指要打造知名品牌，它是一个国家经济实力、军事、国防等综合国力的体现，现在所说的要转型发展，转型发展重要的就是要打造自主知名品牌。
应该说各个方面都充分认识到，打造品牌的迫切性、必要性，所以我们应该投身到标准的讨论和研讨之中，为此我们建了国际标准以后，中国就有一个想法，认为只是通过货币来评价，比方说一个可口可乐值多少钱，这个牌子值多少钱，我们觉得可能还要把它延伸到质量和服务，为此我们和国际上的相关方面，提出并成立一个国际标准化组织的技术委员会，现在这个标准化技术委员会已经正式成立，中国承担国际标准化组织秘书处的工作，技术委员会的主席实行轮值，第一任由美国推荐专家担任，现在这项工作已经就绪。
目前除货币化的评价标准以外，我们现在起草四项标准，一个是品牌评价质量方面的评价，一个是品牌评价技术创新方面的，一个是无形资产方面，还有一个服务的方面。这些标准现在都在起草之中，如果把这些标准都起草发布以后，就形成了品牌评价要素的一系列标准，这些标准应该说国际标准当中用一个词来把它概括起来，叫品牌强度。我想今天我们在座的各位获奖企业，也要按照这样一个评价方法，我们这个企业的品牌强度到底是在什么样的档次上，这样对于我们的品牌建设会有很大的好处。现在国家工信部在2014年推进品牌建设的工作，大环境非常好，今天包括会上获奖企业，已形成为创品牌而大踏步的良好环境。
我们确实要从政府一直到社会各个方面，现在中国质量协会，深圳工业总会都在做这些工作，我觉得这是一个氛围，像三星，他们在韩国的时候就有那样一句话，要努力打造三星共和国，那是一句带点调侃化的话，三星不但是这个企业的，还是韩国的，韩国人要共同为三星在世界上占有立足之地，或者能够有品牌的态势发展，就要共同来打造，共同来帮助它。所以大家都知道海尔，海尔总裁张瑞敏说了一段话，昨天海尔人用心奉献了一个感叹号，今天我们却面对一个更大的问号，为什么？因为我们奉为经典的管理模式，正在互联网时代已经不灵了，我们正在上下求索，要进行破坏性地创新，所以打造品牌的工作，现在会比以前更难了，就跟跑马圈地一样，大家都在很多方面占有了，我们怎么能冲出去，杀出一条路来，这就需要我们更加勤奋地工作，而且在新型化、工业化深度融合的时代，究竟怎么打造，各个行业都会有自己的一些特色和特点，我想我们这个环境还是具备的，我们看到中国的企业一个一个脱颖而出。
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