深圳品牌服装企业“云”端“话”时尚

来源：深圳特区报
2020-04-16

2020年深圳时装周秋冬系列·云秀第五天日程已完毕，深圳头部服装企业和原创设计师品牌纷纷登“云”献秀，50场云秀视频为全球各地时尚爱好者带来时尚和文化享受，“中国霓裳”将传统和现代、东方与西方的设计理念兼容并包，展现出原创设计的无界魅力。深圳品牌服企创始人及设计师们与各界人士在云端对话时尚和发展，以更积极的心态拥抱市场和未来。

新媒体和数字化已成品牌发展必然选择

“新媒体和数字化已成为品牌发展过程的必然选择，无论是否有疫情，品牌和企业都应在这两大方向展开模式探索。这次疫情只是‘加速剂'，让循序进行的迭代过程加速前进了而已。”深圳市服装行业协会会长潘明表示，本届时装周采用方式“云”秀，也是积极响应国家发改委、中央网信办近日印发的《关于推进“上云用数赋智”行动培育新经济发展实施方案》精神，在国家倡导大力发展共享经济、支持新零售、“宅经济”等新业态的大趋势下，深圳服装产业和企业必须牢牢抓住新机遇。

歌力思董事长夏国新说，歌力思要努力站在潮流前端，巨变的时代就看谁能快速变化。歌力思积极建立“微商+小程序”，打通线上线下，构建全渠道营销。今年3月10日，歌力思主品牌ELLASSAY正式入驻微信视频号，成为国内首个入驻微信视频号的高级时装品牌。歌力思还以新零售业务为突破口，不断加快全网零售布局，拓展全渠道零售模式，同时与外部机构合作，利用小红书等平台及直播新型方式不断提升品牌公域流量等等，使品牌深度深入顾客，持续增厚粘连度。

为顺应“宅经济”，歌力思迅速搭建直播营销的团队，并在业内率先尝试邀约时尚博主担任主播，不定期开启宣导品牌形象的总部线上直播，不断为顾客提供丰富的消费体验和服务。“我们直播的内容不单单只是营销产品，更侧重于高质量的内容输出，比如挑选春夏新品、分享穿搭技巧等等，做有价值、可以反复观看的内容。”夏国新表示，作为在深圳起家的品牌，深圳时装周对品牌建设意义重大，歌力思采用绿幕技术参与本届时装周云秀场，展现对当下的时尚思考。

时装周与服装企业互为增持品牌力和影响力

深圳影儿时尚集团从2009年就开始涉足线上销售，并在2016年开启新零售渠道的多元化，推出影儿商城，提前布局市场。数字化带来精准化，使品牌能够更深入了解自己的客户画像，提供更精准的产品和服务；同时，面对更为年轻化的客群，数字化带来更多触达的渠道和更灵活的沟通方式。在品牌推广方面，影儿更侧重于新媒体平台的构建与互动，侧重于借助KOL与KOC的社交属性来打造品牌影响力。

新媒体与数字化是市场渠道变革的大趋势，但对服装企业来说，尤其是领军企业品牌，全面线上并不现实，更重要的是如何在线上线下融合中实现快速增长，不断让品牌的影响力双向外溢。

“影儿与深圳时装周共同成长，彼此成就，互为加持影响力。”深圳影儿时尚副总裁殷博认为，影儿和众多深圳服装领军品牌一样，如今与深圳时装周的合作，越来越密不可分。深圳时装周已具备与国际时尚舞台同水准的资源整合力量，注重国际化视野，品牌在对外发声的同时，不断通过学习交流和跨界合作，实现更多的可能性。据悉，本届时装周云秀场，影儿旗下的OBBLIGATO奥丽嘉朵发布10周年大秀，将沉淀10年的品牌积累以更为创新的形式来彰显青春新力量。

价值内核驱动品牌与消费者共创时尚新体验

移动互联网所带来的市场广袤而空前。消费主张更加直接，消费主力也在改变。看准新零售的爱特爱，此前已在天猫、淘宝、京东、唯品会、微商城、微信公众号、微博、朋友圈等线上平台推广布局及销售渠道，销售推广的总份额达到10多个点。

作为时装周的常驻品牌，EITIE爱特爱与VIMAGE纬漫纪两个品牌一直致力于通过时装周这一国际化时尚文化盛典平台，以视觉艺术表达个性化的自我，不断引领潮流时尚观。此次时装周，爱特爱充分利用抖音平台，以更多的短视频形式，结合销售渠道进行推广渗透，努力打造一个与消费者能够产生情感共鸣的平台，推送最新的品牌资讯、分享日常着装提案、探秘幕后花絮等等，为观众带来更佳的穿着体验及视觉感受。继续携手深圳时装周，探寻未来发展新模式，助力深圳打造更加鲜活多云的时尚之城。

截至昨晚9时，“2020深圳时装周秋冬系列·云秀”已超过50场品牌秀在“云”端绽放，吸引超1.2亿人次浏览。