在品牌日益成为企业的核心竞争力的今天，2024年“品牌经理”高级研修班于8月27日至28日在深圳国际人才大厦成功举办。本次研修班由深圳工业总会主办，吸引了来自不同行业的近70家企业的企业家、高管及品牌负责人积极参与，共同探索品牌管理的新知与实战策略。

此次研修班邀请了广东省人民政府资深参事、国家实施名牌战略主要参与者、中国品牌节顾问、深圳知名品牌培育评价活动创始人王肇文，国家工信部工业品牌培育专家组成员、中国航空综合技术研究所技术总师孟鹏，国家工信部品牌培育专家组成员、华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明现场授课。

活动还特邀深圳市市场监督管理局、市工业和信息化局相关处室领导、本会特聘专家等莅临现场，听取品牌建设工作汇报。深圳工业总会执行会长吴丽、秘书长王奕苹出席开班仪式，深圳市先进制造类行业协会联合党委书记、深圳工业总会党支部书记、执行副会长李云超现场开班致辞。

深圳工业总会作为工信部品牌培育办公室首批批准的品牌专业人才培训机构，具有开展品牌各层级人才培训和发证的资质。同时，本会创建的“深圳知名品牌建设服务平台”，先后被政府部门认定为“深圳市中小企业公共服务示范平台”和“国家中小企业公共服务示范平台”。

广东省人民政府资深参事、国家实施名牌战略主要参与者、中国品牌节顾问、深圳知名品牌培育评价活动创始人王肇文以《品牌建设的缘由和发展》为题，为学员授课。围绕艾丰对全国开展品牌建设的三大贡献、林宗棠是国家实施名牌战略的倡导者、组织者、推动者，深圳品牌建设的探索发展和深圳(湾区)知名品牌的价值、新时代品牌建设的发展趋势和客观要求四个方面展开。并对新时代品牌工作者寄予期望。

1992年一场轰动全国的“中国质量万里行”活动轰轰烈烈的展开，引起中央领导的高度重视。王肇文参事回顾了共和国实施名牌战略的先驱、品牌建设理论的奠基人艾丰和国家实施名牌战略的倡导者、组织者、推动者林宗棠老部长在推动中国实施名牌战略过程的贡献。

王肇文参事表示，深圳的品牌建设工作得到历届市委市政府主要领导的高度重视。深圳市人民政府颁发的深府〔2003〕64号文件明确委托深圳工业总会组织开展名牌产品培育和评价认定工作，并组建了由政、社、媒、产、学、研组成的深圳知名品牌评价委员会，启动深圳知名品牌培育评价工作。“深圳知名品牌”培育评价活动启动开始，就提出坚持“消费者认同，市场竞争中产生”和把品牌建设延伸到农业、建筑业、生产性服务业、生活性服务业，其实践得到国务院领导同志及有关部门的肯定，上升为品牌建设的原则和要求写入国务院2012年2月6日颁发的国家十年《质量发展纲要》。

从1997年到2023年，国家颁发三个《国家质量发展纲要》。深圳工业总会是全国社会组织中唯一在贯彻三个《纲要》实施名牌战略开展品牌建设中无一缺席的社会组织。

——1997年1月，国务院发布第一个《质量振兴纲要》，提出实施名牌发展战略，振兴民族工业。深圳启动了“深圳知名品牌”培育评价活动。

——2012年2月，国务院发布第二个《质量发展纲要》，全面推动品牌建设。深圳工业总会根据《纲要》指导思想和原则要求，发布《深圳知名品牌评价规范》团体标准；推出“国际信誉品牌”、“深圳知名品牌·欧洲、日本原产”，开拓国际市场；2017年4月20日，全国首创“深圳国际品牌周”，更大范围的推动企业做品牌、创名牌。首届“深圳国际品牌周”成为全国唯一向首个“中国品牌日”献礼的品牌活动，并在市政府的统一安排下，报经国家发展改革委同意，将“深圳国际品牌周”作为“中国品牌日深圳地方特色活动”纳入国家“中国品牌日”活动序列，至今已连续举办八年。

——2023年2月，国务院发布第三个《质量强国建设纲要》，推动创建国际知名品牌。中央对深圳建设社会主义现行示范区和粤港澳大湾区核心引擎城市的两个定位，对深圳在品牌建设上提出了更高的要求。深圳按照国内国际两个大循环，推动出海品牌建设；持续发布中国品牌价值500强榜单；重点研究工业品牌的发展；辐射大湾区，发挥引领作用，推出“湾区知名品牌”。

纵观1997年到2023年，国务院颁发的三个《国家质量发展纲要》，从整个国家实施名牌战略以来，深圳总是先人一步，从“先行先试”到“先行示范”，从“敢为人先”到“核心引擎”。

对于新时代品牌建设的发展趋势和客观要求，王肇文参事认为用匠心做品牌，用营销创名牌。做品牌需要全面推进标准、质量、品牌、信誉“四位一体”的建设，品牌以质量为基础，质量以标准为保证，标准以信誉为先导。把企业做好，需要严格的内部管理、先进的管理机制，以保证产品质量。归根结底是把企业做成全球一流的企业，才会有全球竞争力的产品和品牌。新时代最根本的是用匠心做品牌，做消费者认可的产品；用营销创名牌，用新的网络手段进行营销。

国家工信部工业品牌培育专家组成员、中国航空综合技术研究所技术总师孟鹏，在《战略导向的系统化品牌培育》的讲授中，深度剖析了品牌建设的核心维度。阐述了品牌内涵的基础理论框架，还深入探讨了品牌经理的角色定位与品牌管理的实践认知。强调了构建品牌培育长期机制的重要性，并指出了在当前环境下品牌培育需聚焦的关键领域。为学员们描绘了品牌战略的宏观蓝图，兼具理论深度与实践指导意义。

国家工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明教授，则从实践层面出发，讲解《品牌培育的战略与策略》，他深刻剖析了中国品牌培育的当前态势，透视移动互联网时代下品牌观念的转变，并系统阐述了品牌培育的战略蓝图与实战策略，赋予学员一套既具理论深度又富操作性的指导框架。

在为期两天的密集学习中，学员们以饱满的热情投入到学习中，主动提问与积极讨论相得益彰，他们将个人洞见融入实际案例，形成了良好的互动交流氛围。专家讲授深入浅出，不仅揭示了国家名牌战略的源起及品牌发展轨迹的新视角，还系统性地传授了品牌管理的精髓，有效提升学员在品牌策略思考与实操技巧上的能力。此次培训搭建的“品牌圈”，不仅促进了品牌工作人脉圈的构建，更为学员们未来在岗位上引领品牌创新与升级埋下了坚实的根基。

随着这一系列高级研修班的逐年举办，不仅有力促进了学员个人能力的提升，更为深圳市乃至全国的质量品牌建设和品牌人才培养机制的完善贡献了重要力量。它标志着深圳工业总会持续致力于搭建高质量的学习平台，助力企业打造具有全球影响力的知名品牌，进一步推动地区经济的高质量发展。