5月11日下午，第五届“深圳国际品牌周”主场活动——2021粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛在深圳广电集团演播大厅举行，来自品牌界的11位权威专家、媒体人和企业领袖齐聚分享、探讨新时代的品牌创新发展路径。每年在达沃斯世界经济论坛发布全球品牌价值500强的国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance在大会独家发布“2021中国品牌价值500强”中英文榜单，并作详细解读。

本次论坛以“新格局、新机遇——共赢大湾区”为主题，由深圳工业总会、粤港澳大湾区质量发展联盟、Brand Finance中国公司、《中国名牌》杂志、央视《大国品牌》、深圳市企业品牌建设促进会联合主办，稳健医疗公司冠名。深圳市企业品牌建设促进会会长、稳健医疗用品股份有限公司董事长李建全代表论坛主办单位致辞，对出席论坛的各位领导、嘉宾表示欢迎，向致力于品牌建设的企业家和各界人士表示感谢，介绍了稳健医疗的发展历程，并为论坛的顺利举办送上祝福。

李建全会长代表论坛主办单位致辞

“2021中国品牌价值500强”独家发布

本次论坛，是英国知名品牌价值评估咨询机构Brand Finance连续第三年联合深圳工业总会共同在大会独家发布“中国品牌价值500强”中英文榜单。

Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格通过视频祝贺

因疫情无法到场的Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格，以视频形式祝贺深圳国际品牌周成功举办，对深圳国际品牌周组委会对Brand Finance的邀请表示感谢，介绍了“2021中国品牌价值500强”榜单的亮点和变化。他表示，中国品牌在过去十年迅速崛起，位列百强的品牌价值增长了800%，在抗击新冠疫情中发挥了至关重要的作用，展现出令人难以置信的韧性。深圳是中国和全球都享有盛誉的科技中心，有数百个品牌是基于技术创新，它和粤港澳大湾区是中国最值得期待拥有全国顶级品牌的地区。品牌是深圳迅速发展的最好大使。

论坛现场，Brand Finance中国区联合创始人、总裁陈忆登现场就“2021中国品牌价值500强”中英文榜单内容进行深入解读。今年，粤港澳大湾区共有134个品牌上榜，其中，深圳38个。全国37个新上榜品牌中，深圳有4个，分别是元、999、健康元、富安娜。其中，999曾在2019年位列第498位，时隔1年再度进入榜单，且位列第456名。

权威专家解析新格局下的品牌发展趋势

今年的《政府工作报告》提出要立足国内大循环，协同推进强大国内市场和贸易强国建设，依托国内经济循环体系形成对全球要素资源的强大引力场，促进国内国际双循环。同时，也对加快数字化发展提出了新要求。新的发展格局下，中国品牌建设发展趋势怎样？企业又该如何将品牌建设落实到具体工作中？

论坛上，国研新经济研究院创始院长、湾区新经济研究院院长朱克力博士以“新发展格局下的新经济新品牌”为题，围绕“双循环”新发展格局，“十四五”规划，分析了国产品牌开辟消费新世界的基础、机遇和发展的逻辑与策略。他认为，新经济发展的五大动力来源是以新基础设施为运行基础，以新生产要素为内在源泉，以新市场主体为有生力量，以新协作方式为组织形态，以新治理体系为长效支撑。新品牌的崛起要抓时间窗口、防流量陷阱、差异化营销。

Longitude龍睿国际品牌咨询 CEO、国家市场监管总局中国品牌建设促进会常务理事及国际品牌专家姚承纲在题为“中国品牌建设发展趋势2021”的专题演讲中，结合长期服务的企业品牌，深度剖析了未来品牌建设的发展趋势。他认为，健康的品牌价值观对企业的发展至关重要，战略清晰度强的品牌往往能在资本市场取得更多回报。企业数字化转型能否顺畅开展，再于持续稳定的投入。面对持续变化的社会环境，企业要学会根据目标人群对品牌进行重置。

国家“十四五”规划多次重点提及粤港澳大湾区建设，对区域协同发展寄予厚望，这对企业品牌培育也是巨大的发展机遇。深圳质量创新技术联盟学术委员会专家委员、华为公司原副总裁李刚以“抓住历史机遇，打造更具时代性的大湾区品牌”为题，结合“双循环”、“新基建”、“碳中和”等国家大政方针，从科技创新、研发实力、绿色环保等方面，分析了大湾区打造世界级一流品牌的优势。他认为，品牌成功的关键在于坚持自主研发创新，走产品高质量发展之路，用实力占领市场制高点。

TCL作为国内大屏幕彩电行业三巨头之一，最初是以进口录音磁带的小作坊起家，之后进入电话机行业，并成长为中国的电话大王，再到后来抓住家用电器普及机会，成功进入大屏幕彩电行业，可以说是一部鲜活的品牌发展史。

TCL实业控股股份有限公司首席执行官、TCL电子控股有限公司首席执行官王成以“坚守创新 拥抱年轻 布局全球——TCL的品牌之道”为题，分享了TCL 40年来在品牌建设上的经验、收获，以及全球化之路。他认为，品牌并不是围绕单一的维度讲故事，而是立体化的，应该从方方面面综合起来完善。TCL能取得国际化的成功，在于持续的研发投入和不断提高的专利技术水平，以及根据特定市场的营销策略。

持续的全球疫情让多国制造产业链停摆，率先从疫情困局中恢复生产国内外贸企业迎来更多出海机遇，但在复杂的国际环境面前也面临越来越多的挑战。

中国国际贸易促进委员会深圳市委员会商事认证业务负责人黄春萱女士在“出口商品品牌认证和出口企业信用认证”政策宣讲中，重点介绍了中国贸促会企业信用服务平台具备的连接政企、衔接内外、对接供需等功能，以及其企业信用认证和出口商品品牌评价体系标准。她表示，通过品牌评价可建立并完善中国出口品牌数据库，根据目的国的现实需求和潜在需求，利用贸促系统各类平台和手段，帮助出口型自主品牌企业拓展海外市场。

权威专家解析新格局下的品牌发展趋势

在产业和技术模式变革的新时代，企业的边界正变得模糊，以互联网、大数据和人工智能为代表的新技术带来机遇的同时也带来新的挑战。企业在坚持品牌长期主义价值的同时，如何握准数字经济的发展契机，实现从数据基建到营销运营的全面升级转型？如何全面把握区别于以往的消费商业机会和现象？如何依托数字新技术打造国家级品牌？这是摆在每一个企业面前的关键课题。

高峰对话上，央视《大国品牌》总出品人吴纲，与深圳全棉时代科技有限公司副总裁刘华，深圳市茜子服饰连锁经营有限公司联合创始人崔晶晶，深圳市北科生物科技有限公司董事长胡隽源，深圳科安达电子科技股份有限公司总裁张帆，围绕“数字时代品牌如何创新”，就“数字经济如何支持新发展格局？”“企业如何运用商业创新打破增长瓶颈”、“品牌在面临流量冲击时如何应对和寻找机遇”、“数字时代，如何建立自己的品牌语言，打出差异化”、“未来值得关注的商业机会和发展趋势”、“不断变化的商业环境中，企业需要注意哪些风险”展开对话。

新一轮科技革命和产业变革，正加速数字经济时代的到来。统计数据显示，我国数字经济总量已跃居世界第二，数字经济核心产业增加值占GDP的比重达到7.8%。“十四五”规划将“加快数字化发展 建设数字中国”作为单独篇章，用三个大章节进行重点描述，足以证明数字经济已成为国家战略的重要组成部分。在各行业产业与数字化联系得越来越紧密，数字化转型成为经济社会创新发展主要特征之际，企业积极转变思维，推动品牌建设与数字经济融合发展已经变得至关重要。

帮助广大企业更加深入地认识品牌建设与数字经济的关系，提升大众对国产品牌的认知度，是本届品牌周最重要的任务之一。今年的系列活动，将充分利用智库资源，助力企业打通产品与消费者间的交互障碍，为新格局、新机遇下企业做品牌、创名牌创造更好的条件，助力湾区品牌全面融入“双循环”的新发展格局。