台湾IT品牌新困局：三星苹果两面夹击

来源：新浪科技
2012-08-25

国外媒体今天撰文称，一直甘居幕后的台湾IT企业近十年来一直在摸索自有品牌发展之路，甚至已经取得了不菲的成绩。然而，随着市场格局的变化，这些品牌的地位已经不复以往。

HTC不仅是Android阵营的重要一员，还是Beats Electronics的控股股东。后者是一家总部位于加州圣塔莫妮卡的高端耳机制造商，由饶舌歌手Dr.Dre和身兼多家公司董事长的吉米·爱欧文(Jimmy Iovine)共同创办。但在Beats 7月2日宣布收购点播音乐服务MOG的声明中，你无法了解到这一信息。那份声明着重强调了该交易对Beats的重要性，但对该公司与HTC之间的关系却只字未提。

这个不大不小的“疏忽”只是HTC等中国台湾厂商尴尬现状的一个小小的缩影。尽管正在努力恢复在消费者心目中的地位，但这些企业却麻烦缠身。凭借规模庞大的电子行业，台湾成为全球经济的重要一员。而该行业的支柱，长期以来都是那些为其他企业生产电脑、芯片、显示器和其他零部件的公司。换句话说，台湾公司一直都在扮演幕后角色，并未大力推广自有品牌。作为苹果iPhone和iPad的代工企业，富士康就是最典型的例子。

10年来，HTC和其他台湾企业一直试图改变这种模式，通过自有品牌从幕后走向前台。曾几何时，他们已经享受到成功的喜悦。HTC曾经是顶级Android手机厂商，宏碁和华硕也都在一线PC市场打开了自己的一片天地。

然而，这种尝试现在却陷入困境。随着苹果和三星的逐渐受宠，HTC的地位早已不复以往，而华为和中兴等中国大陆企业也接连在低价智能手机市场攻城拔寨。今年第一季度，HTC智能手机出货量仅为680万部，低于上一季度的1020万部，也低于去年同期的900万部。与此同时，HTC在Android阵营的同门对手三星却一路高歌猛进，今年第一季度的智能手机销量从去年同期的1140万部陡增至4400万部。

HTC的短期前景仍不明朗，该公司6月25日透露，将关闭位于美国北卡罗来纳州杜伦市的研发中心，6月22日还证实将关闭巴西办事处。在此之前，该公司刚刚于今年6月6日将第二季度的收入预期下调了13%，原因是欧债危机的蔓延以及与苹果持续不断的专利大战。“(这一业绩调整)反映了很多Android厂商在强化品牌形象，并与三星、华为和中兴争夺市场的过程中面临的困境。”彭博社分析师约翰·布特勒(John Butler)写道。

HTC并非唯一一个前景堪忧的台湾品牌。在苹果推出iPad前，宏碁也如日中天，甚至超越戴尔成为仅次于惠普的全球第二大PC厂商。宏碁的崛起得益于上网本市场的主导地位，然而，iPad和三星Galaxy平板电脑却对这种廉价产品造成了冲击，其他笔记本也难以幸免。

正当宏碁为无法推出媲美iPad或Galaxy的产品而苦恼不已时，三星却调转矛头开始对宏碁的核心PC业务发动进攻。“三星正在悄无声息地攫取市场份额，就像电影《大白鲨》里的鲨鱼一样，只不过并没有辅以恐怖的音乐。”美国投资银行Sanford Bernstein分析师阿尔伯托·摩尔(Alberto Moel)最近在报告中写道，“必须要对三星严加防范。”宏碁股价今年以来已经累计下跌12%。

但仍有一家台湾企业获得投资者的追捧，有望建立和维护台湾品牌的地位。华硕股价自今年年初以来已经上涨27%，原因之一在于：华硕与谷歌合作生产了Nexus 7平板电脑。不过，对于困境重重的台湾品牌而言，通过松散的合作依附于一家美国巨头并非长久之计。