星巴克入驻微信，开互动营销新方式

来源：
2012-08-30

8月28日起，咖啡巨头星巴克入驻微信，一种全新的人际互动和交往方式来了!只要你在微信中搜“星巴克中国”，或者扫一扫(二维码)，就能添加星巴克中国为好友，只需发送一个表情符号，星巴克将即时回复你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，获得专为个人心情调配的曲目。

“用户对移动互联网植入生活的需求在不断增加，”微信相关负责人表示，微信正计划携手更多品牌商家，通过扫码、公众平台等多渠道，为亿级用户带来一种全新的消费方式，进而为演变成更时尚、更便捷的移动互联网生活方式提供借鉴。

在星巴克看来，微信代表着一种生活方式。不但为人们提供丰富的聊天模式，更将拉近了人和人之间的距离，让新时代的社交变得更自由。星巴克微信帐号，是秉承星巴克“连接彼此”企业文化内涵、促进人们真诚交流，并随时随地带来美好生活新体验和“星”乐趣的最好方式。同时，依靠腾讯强大的账号体系、PC与手机产品入口，可以使更多线下与线上用户享受移动互联网的便捷，获得生活实惠和特权。

微信与星巴克合作不仅破除了传统商业经营模式辐射面积小、用户参与度不高、受时间地点等制约的弊端，还具有轻松时尚、趣味性高、商家与用户互动性强等优势，让用户能尽享移动互联带来的轻松、惬意感受。有业内人士分析指出，在线上营销方面，微信所表现出的及时性、个性化、互动性更强的优势，无疑使微信走在时代的前沿。移动新媒体+二维码的全新品牌推广模式，将精准的用户群从店面引导到线上，再在线上不断的推进与用户的互动，传达企业信息，培养新的消费习惯，这对于提升品牌价值意义非凡。

作为时下最火的移动应用，微信用户数目前已超过了1.2亿，拥有强大的线上优势和优质的用户群。随着合作商家的增多，“微信+二维码”的模式必将形成推动新的消费方式和时尚。加上日前上线的公众平台，微信正为企业提供一个双向沟通、多样化的品牌推广和渗透平台，也将反向拓展亿级用户的消费空间。